以早年SP的经验，绑定运营商与设备终端将占据较多的用户。但在移动互联网的实际操作中，这两项并不是足够的强势。因为在购买手机和使用手机的中间，移动互联网加入一个“应用与服务”的环节。而大部分的移动互联网消费者，都把消费诉求和运营流量放在了这里。

　　于是，如果需要获得更多的广告受众，手机应用和操作系统是必须突破的关键。

　　所有的移动广告公司都在努力争取更多的应用开发者使用自己的产品来发布广告——这是谷歌的玩法，然后对广告主宣称自己是渠道最广泛最坚挺的代理公司——这是分众的玩法，最后从来自装有自己插件的手机中获取机主信息并向其推送相应的广告——这是Facebook的玩法。

　　如果仅仅是三种玩法的杂糅，那么移动广告恐怕还称不上乱，只是“红海”而已。

　　但国内的移动广告在这三个方面，都开始以“拓展渠道”为目的导向来操作这些业务。

　　1、自己旗下的开发者和APP数量不够多怎么办?自己造!

　　对于移动广告公司而言，足够多内置自己广告插件的应用是业务流畅运行的保证。当自己旗下应用和开发者不够多时怎么办?最快的办法并不是去向开发者推销自己的产品，而是直接拿开发者的成果来进行二次打包，并自己发行。

　　这种二次打包主要集中于安卓市场，事实上，一些移植自其它平台的应用和游戏，完全无法得知其在国内繁多的第三方市场上究竟有多少个版本。即时是官方市场google play中，也有许多被加入插件的二次打包应用与原版同时存在，有趣的是，有可能多家广告公司，每家打包了包含不同广告插件的应用上传至应用市场，与原版同名称同图标，至于用户会下载哪个，完全只能看运气。

　　二次打包可以算还比较有节操的。这种操作可以通过自动处理程序完成。而那些移动广告公司的自动打包程序，处理的最多的还是盗版书籍——这无疑是最方便的，每一本书，尤其是热门书籍，都有人会去下载单独的应用来阅读。书籍内容可以通过网络盗版获取，使用工具插入自己的广告插件，打包成若干个版本上传即可，比对应用和游戏的二次打包更加省时省力。随手打开一个安卓或者苹果的应用市场，搜索一下曾经热门的《盗墓笔记》、《甄嬛传》或者最近热门的莫言，看结果就知道盗版图书打包是一件多么热门的生意。

　　当然，这还不是最糟糕的。事实上，还有许多拓展移动广告公司旗下APP数量的办法。其中最为等而下之的是利用工具自动生成毫无功能的应用。简而言之，就是这个应用可能只有一张图片或者别的什么简单素材，里面主要的部分就是移动广告展示的插件。这些应用大部分被包装以色情等元素。此前行政主管部门若干次整顿，主要就是针对这种应用的发布和传播。有趣的是，即便是移动广告业者，也说不清现在是否还有公司采用这种办法操作，但无一例外都不会承认自己这么干过。