摘要：电影放映前长时间的广告曾让不少观众苦恼，有人甚至因此将影院告上法庭。观众可能不知道的是，这短短10分钟的广告，包含着映前广告与贴片广告，属于交叉着电影和广告的一个产业，而去年仅仅是其中的映前广告，市场规模已经达到了30亿。

　　映前广告2020年市场规模或达200亿

　　电影放映前广告的时间并没有行业规范与固定限制，因此往往容易出现十余分钟甚至二十分钟的广告放映，或者是已经超过电影的放映时间点仍然在放映广告，这一度让不少观众苦恼不已，甚至有人因此将影院告上法庭。

　　国内某院线市场经理A告诉壹娱观察记者，上述乱象现在在很多院线及影投已经逐渐消失，为了观众的观影体验，院线都尽量将映前广告控制在5分钟之内，且很多院线、影院对广告片的质量也有一定的要求。

　　影院经理都知道广告会降低观众的观影感受，但是广告仍然源源不断出现的原因就是这能为影院带来不菲的收入。北京市某影院经理告诉记者，其单店八个影厅一个月3分钟左右的映前广告大约需要5万元。CTR广告数据平台的数据显示，2015年，单影院的映前广告年收入约在34万元，单银幕广告收入7.1万元。

　　影院/院线端传统的报价系统，都是最少以厅为单位来进行计算的。国内某影投市场部经理B告诉小编，映前广告的对外报价非常复杂，包括单厅单场价格、单厅包月包季度包年甚至是整个影院的包年价格等等。以前大多是影院自己与商家商谈，现在规模相对较大的院线及影投都纷纷成立了自己的广告公司，将旗下影院的映前广告打包出售。

　　万达院线则是映前广告市场中的佼佼者。其2016年年报显示，万达院线包含映前广告、户外广告等在内的广告收入达到了16.9亿元，占比公司总营业收入的15.1%，其毛利率更是达到了66.6%。而据业内人士透露，万达的单银幕广告收入约为27万元，将近四倍于业内7万元的平均水平。

　　与电视、报纸等广告接连下滑不同的是，映前广告近几年一直保持较快的增速。

　　艺恩的数据显示，在2010年，映前广告的市场还不足5亿元，在2015年的时候，市场规模已经超过了22亿元。尽管在去年国内总票房增幅放缓，但是映前广告仍然达到了30%左右的增速，艺恩预估2016年映前广告市场规模约30亿元。

　　目前国内运营影院映前广告的公司中，分众晶视、晶茂传媒、影时尚和乐幕传媒竞争力较强，据艺恩研究数据表明，目前四大运营商合并资源可覆盖全国约75%的票房和73%的人次。

　　此前晶茂电影传媒CEO丁思渊接受艺恩记者采访时，表示至2020年映前广告规模将达100亿。有专业人士对此则有更为乐观的判断：“去年映前广告的存量已经达到了150亿，2020年在映前广告上可能会有更大的市场空间。”

　　传统的映前广告以人工投放为主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，错播漏播率比较高，对投放策略的最终实现效果造成不良影响，且按照场次结算方式，营销费用量化存在不稳定性和浪费。

　　目前映前广告的主要市场在一二线城市的影院，不少三至五线城市的影院映前广告并不多。　不过，上述影投市场经理B对于院线及影投能否接受这套新的算法提出了质疑。现在很多院线都是全年打包卖广告的，如果分成按人次来计算，那么一些平日客流量不多的影院很容易被客户认为没有太多价值而被放弃。