摘要：根据Vibrant Media的一项新研究，人们对于AR和VR用于广告领域越来越感兴趣。研究发现三分之二以上的代理(67%)希望在数字广告中看到更多AR和VR技术。在客户方面，VR似乎更有优势。但是在代理商方面，超过一半(58%)的代理商表示，今年AR将比VR更为成功，另外42%的人持相反意见。

　　该研究采访了43名代理执行官，其中25至34岁之间的占比76%。研究发现三分之二以上的代理(67%)希望在数字广告中看到更多AR和VR技术。

　　几乎一半受访者(49%)表示互动和身临其境的体验可以防止广告被屏蔽，大致相同比例的人(48%)则认为AR使离线广告有了新的身份。

　　然而客户方面，VR似乎有其优势。在为客户订购AR或VR广告的人中，超过三分之二(67%)表示他们愿意选择VR，不到四分之一(17%)的人选择AR。

　　不过，代理商对AR和VR成功看法各有不同。超过一半(58%)的代理商表示，今年AR将比VR更为成功，另外42%的人持相反意见。

　　AR和VR使用媒体的主要目标似乎是一致的。增加消费者参与感是两者的首要任务，其次是建立品牌知名度。

　　硬件易得性也可能是影响因素之一，大多数受访者(90%)表示他们没有自己的VR头显。

　　当演示公司的VR视频时，不到三分之二(60%)的代理商表示他们使用了VR头显。余下的40%未说明用何种方式展示他们的样本。