摘要：2016年，注定是移动互联网广告行业不平凡的一年。国内市场广告主预算向移动端倾斜，广告主需求更加理性与现实。APP/媒体两极分化加强，受限于行业大环境和服务形式的变化，移动广告平台的优化与竞合加剧。由此可以预见，2017年移动广告平台会迅速发展，移动广告市场将发生巨大变化。

　　刚刚过去的2016年，对整个移动互联网广告行业来讲注定是不平凡的一年。

　　从投放端看，国内市场广告主的预算向移动端倾斜，行业生态也发生了潜移默化的转变，广告主需求也更加趋于理性与现实，包含广告主的需求、考核指标，以及对广告平台的多维度考量等。

　　从资源端看，上游渠道和媒体的效果和规范性大大好于两年前;APP/媒体两极分化加强，受限于行业大环境和服务形式的变化，移动广告平台的优化与竞合加剧。

　　可以预见，2017年国内一线移动广告平台点入移动的业务规模延续高增长态势，全业务线高歌猛进，但移动广告市场的业态将会发生巨大变化。

　　以下，我们先通过iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2016-2017年中国移动广告行业研究报告》来了解下当前移动广告市场的概貌，从中窥探移动广告投放的转型要点。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速达新高。移动广告迎来发展的最佳时机，但竞争也将会愈加激烈，移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。

　　2016年中国手机网民移动广告普及率有所提升，接触过移动广告的手机网民占比达88.4%。电商类、游戏类和金融类广告为手机网民接触最多广告，分列前三。

　　超八成用户表示会查看自己感兴趣的广告内容，手机网民对移动广告的互动意愿也有较大发展空间，愿意收藏或分享广告内容给朋友的占比达45.2%，与不参与互动的群体占比差距较小。

　　在风格上，幽默风趣类广告可以让用户在轻松氛围中激发阅读和互动兴趣，用户心理接受程度会更高;在广告代言主体上，用户更愿意接受明星代言类广告，因为可以利用明星的光环效应，有效将受众对明星的关注转移到对产品的关注上，对用户的吸引力较强，而素人广告影响力较弱。

　　数据显示，广告展示形式多样化，信息流广告、积分墙广告用户接受度较高，占比分别为32.2%、30.9%。艾媒咨询分析师认为，信息流广告和积分墙广告逐渐被用户认可，微信微博的社交属性促进信息流广告高效推广，推荐的精准性强，减少对用户的打扰并提升用户体验;而积分墙广告有效激励用户参与广告互动，在体验效果上有明显优势。

　　在移动广告单次展示时间接受度方面，63.1%的手机网民表示较能接受5s以内的广告，占比最高;10s以上用户接受度减弱。