摘要：“农夫山泉有点甜。”“手机中的战斗机。”曾几何时，大量的广告语作为生活场景用语被各种使用。但现在，广告文案仿佛突然没了魔力，那些客户喜欢的、营销圈自嗨的slogan没有一句能变成网络热词，发生了什么?

　　为什么在新媒体时代，广告文案写不出网络热词?曾几何时，大量的广告语作为生活场景用语被各种使用，比如：

　　“是你的益达。”

　　“我们的目标是没有蛀牙。”

　　“农夫山泉有点甜。”

　　“手机中的战斗机。”

　　“人头马一开，好事自然来。”

　　“今年过节不收礼。”

　　“我的地盘听我的。”

　　“谁用谁知道。”

　　等等一大批广告。

　　但现在，广告文案仿佛突然没了魔力，那些客户喜欢的、营销圈自嗨的slogan没有一句能变成网络热词，这一切的背后究竟发生了什么?欢迎收看《走进科学》节目。。。。。

　　呸呸呸，我在说什么，好了继续。

　　由于被这个问题难住了，于是找了找资料，发现自己曾经貌似回答过，答案就藏在去年插坐学院年度大课中，我的讲义里。

　　这场年度大课，邀请了石榴婆报告、李叫兽、商务范、六神磊磊、胡辛束、铜雀叔叔、十点读书等等等等一大批KOL，自媒体大神们分享了大量经验心得。

　　我作为其中最穷的，粉丝数最少的一个KOL，被安排到了最后，讲了唯一一个和品牌有关的话题：

　　《社交媒体语境下的品牌营销》

　　接下来，我给大家拆解一下这个讲义，PPT略丑，(我也很无奈啊，插坐学院CEO何川是个直男审美啊)。

　　好了进入正题，本篇约40张图，阅读时间大概10分钟，请不要在过马路，做公车的时候阅读，最好在饭前便后、沙发床头阅读。

　　开篇

　　2016年，

　　牛津词典评选出的年度热词是这个：

　　post-truth

　　post-truth 不是指事后明，而是指真相没有影响力了，有煽动力传播性的文字反而更能左右民众，哪怕它说的不是事实，类似《震惊，英国如果脱欧居然有这么多好处》，《快看吧，川普才是真正的受害者，BBC禁播内容露出》

　　还有一个热词，是由澳大利亚麦肯创造的

　　“低头族”

　　(哇!广告公司文案扳回1分!)

　　还有一个正能量词：

　　反键盘侠

　　(中国太需要这个了)

　　牛津词典收录的关于中国的新词，依旧是美食类为主，并且偏华南港台地区，看来我大吃国形象很稳固嘛。

　　2016中国网络流行语，是我参考了几个精选榜单之后总结出来的，段子手、明星，甚至政府官媒都有所贡献，但广告圈的贡献少之又少，要是硬怼，有半句算是文案写的吧，大家找找看是哪一句?

　　每年都会有一些新的热词出现，旧的热词消失，照这个速度下去，我们的语境正在被不断的解构和重新结构。

　　中文发展史

　　为什么有些词会火，有些就不会，让我们先来深入的了解一下中文的发展史：

　　看完这几页ppt很吓人是吧，不知不觉中，中文已经变成了中日韩文。现代中文的进化，确实受到了各种舶来文化的影响。

　　也就是说，研究中文流行语，可能你先要研究一下世界流行文化。宽阔的知识面，对世界的更广度了解，看起来是写出流行语的前提之一。