野生文案如何在吹嘘成性的广告圈自处?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2017/1/20 11:10:48)
不是反感4A,是常常遇到些标榜4A出来不靠谱的忽悠们,你下凡来了水土不服么,拿好的作品和实力来堵住我逼逼的嘴啊。
广告公司的文案为“CW” (copy writer), 行业新人常常被这些专业术语唬得哑口无言。互联网初创们也学阿里搞起了“花名”制,那我也顺便信口给野生文案的我,赐名“WCW ”(wild copy writer)。
野生文案如何自处
4A广告人成长有其百年沿袭的套路,野生文案也自有其野路子生存法则。所谓的野路子,是因为没人系统总结出版,没人总结是无人关照群体的生存现状,没人关照是因为没有夺得话语权。以下是一个没有话语权的野生文案转行从业两年来的野路子生存指南。
1、自学系统知识。野生文案之所以“野生”,是因为缺少了专业广告公司的流程和套路,市面的行业指导书籍能或多或少缩短这方面的差距。像《文案训练手册》教程级的基础知识,可以拿来短期俗称弥补行业知识缺陷。《超级符号就是超级创意》等则理论深入化培养广告文案的思维训练意识。通过系统自学行业专业知识,熟悉岗位工作内容形式,弥补广告圈内圈外的差距短板,加把劲啃啊,这些都是“非野生”们常常炫耀的资本。
2、杂看社科人文。虽然说读书不是一件急于求成的事,但读书这件事更不应该停止。文案的工作内容以输出的文本为成果,源源不断的输出是因为有不曾间断的内容输入。广泛涉猎,博闻强识,经过大脑或深或浅的消化,都能输出不少料。文案来源旁征博引,所以多阅读社科类书籍,是短期速成的捷径。同时,感性的、逻辑的、美学的,从整体提升文本逼格的方法论也能带来提档升级的效果。你写左岸咖啡馆你得知道女权主义波伏娃、钢琴作曲肖邦、法国文学大师雨果。你不得不承认,有逼格有情怀的文案作品,常常都在无形中卖弄学识。
3、收集吸收实案。广告创意,推广营销,文案的最终目的都是为了销售。面市的广告成品是我们学习的最好范本。出街的文案作品,都是经过行业和市场套路之后的成品,通过消费者反馈我们也能更轻松得出文案优劣的评判尺度。公交站台、电梯楼宇常铺的地产广告、电商促销,零食外包、饮料杯瓶也都呈现出各式心机和创意文案来吸引关注。留意让你感兴趣的产品和服务,比如自从入了圈,姐们哥们逛个街,眼睛里看到的大街上全都是版式设计和文案创意。生活即是教学,收集整理分析其文案优劣势,建立文案手抄本,储备自己的素材资料库,用时得心应手,思路信手拈来。