中国的数字广告份额超过全球平均水平

　　2015 年，数字广告占全球广告支出的 30%，高于 2014 年的 26%。数字广告预计将在 2017 年超越电视成为全球最大的广告类型，预计到 2018 年数字广告份额将增加到 39%。相比之下，2016 年中国数字广告支出占比超过一半 (53%)，预计在 2018 年达到 60%。全球的广告支出预计将从非数字媒体和网络展示广告转移到搜索、在线视频和电商广告。

　　全球移动端广告支出在 2015 年高达 530 亿美元，占数字广告支出的 35% 和广告支出总额的 10%(这个数字不包括一些我们尚未细分媒介类型的市场)。移动端广告预计 2017 年将超过 PC 端，并在 2018 年增长到 1340 亿美元，远远超过 PC 端的总额 880 亿美元。

　　在全球范围内, 电视仍是目前占主导地位的广告媒介，吸引了 2015 年广告支出总额的 37%。数字广告预计将在 2017 年取代电视成为最大的媒介。

　　主要市场的广告支出预测

　　在电视网络恢复温和增长和社交媒体支出增加之后，美国预期将在 2015 年到 2018 年间成为全球市场新增广告支出的主要贡献者，超过中国广告支出 33 亿美元。在此期间，全球广告市场预计增长 730 亿美元;美国将贡献 30% 的新增广告支出，中国将贡献 26%，紧随其后的是印尼的 6% 及英国的 5%。

　　十大增长贡献的市场中有五个为新兴市场 *，他们将在未来三年贡献 41% 的新增广告支出。总的来说，新兴市场预期在 2015 年至 2018 年间贡献 54% 的新增广告支出，并将其在全球市场的份额从 37% 提高至 39%。

　　排名前八的广告市场将在 2015 和 2018 间保持稳定。在此期间印尼将从第 14 位上升到第 9 位，巴西将从第 9 位下滑到第 10 位，加拿大则从第 10 位滑落至第 12 位。

　　成熟市场定义为北美、西欧和日本，新兴市场为其它所有市场。