摘要：在经济飞速增长、消费需求旺盛的中国，企业仅需投放大量的广告，就足以吸引消费者购买。然而近年来随着智能手机的普及，广告宣传市场的情况发生了很大的改变。回顾2016年，本文归纳其中具有代表性且受到极大反响的营销案例，一同引战新的时代和新的挑战。

　　在经济飞速增长、消费需求旺盛的中国，企业仅需投放大量的广告，就足以向消费者宣传企业及其商品，并吸引消费者购买。然而近年来随着智能手机的普及，广告宣传市场的情况发生了很大的改变。对于每天都能接触到大量情报的消费者来说，他们更倾向于亲自了解企业价值观之后再进行消费。

　　在这种情况下，企业价值的关键不只在于商品的品质，还在于能否给中国社会带来积极的影响。基于这点，北京电通广告(总公司中国北京市，代表：馬場章正)与多家企业一同协作开展了各式各样的创意营销活动，通过内容创新，引发消费者的情感，加强企业与消费者之间的联系，同时又能够解决当今中国社会的问题。富有创新性的内容和解决社会问题成为新时代的符号，传统的“吸睛即胜利”的时代已经结束，在新的时代背景下，挑战将接踵而至，回顾2016年，归纳其中具有代表性且受到极大反响的营销案例，一同引战新的时代和新的挑战。

　　1、“餐桌浪费”文化的进化版!? 开展新颖的披萨促销

　　当今世界最突出的问题之一就是食材浪费问题。据说，中国人每年在餐桌上浪费的粮食价值高达2000亿元(约合3兆4000亿日元)，被倒掉的食物相当于2亿多人一年的口粮。

　　活动聚焦的是食物浪费中餐厅剩余食材废弃的问题。在上海著名景点新天地，收集了6家餐厅当日的剩余食材，利用这些丰富的食材制作成披萨并加以销售，由于食材不同，口味也会每日一新。

　　「Re_PIZZA」是一项将Waste food变为Taste food的、充满娱乐性的体验活动。以一块5元的价格出售的特制披萨，所得全部收益通过The Global Food banking Network捐助给饱受饥饿之苦的人们。

　　2016年12月20日至25日这6天的时间里，一共售出了200多种的披萨，大约1500位顾客购买了特制披萨。7500元的销售额通过The Global Food banking Network为大约16,000人的就餐问题提供了帮助。此外，此次活动还获得了390万的投放量。