11月26日晚，第53届金马奖颁奖典礼在台北国父纪念堂落幕，内地电影首次包揽四大重要奖项：周冬雨、马思纯凭借《七月与安生》获得双影后，范伟夺得影帝，冯小刚最佳导演实至名归，爆冷新片《八月》获得最佳影片。

　　自1962年创立以來，金马奖奖励了无数优秀华语影片及电影工作者，被称为华语电影的奥斯卡。除了电影本身外，金马奖每年从前期宣传到舞台视觉艺术的营销传播之术是营销从业人员划重点要关注的。听说今年的预算本身就很吃紧，基本一切从简。在有限的预算里，怎样将金马影展传播给观众呢?我小小地盘点了下。

　　素材来源：金马奖官方

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　　什么是电影之光?

　　53届金马影展的主题——电影之光。

　　很多业内人员在称赞本届金马奖视觉艺术做得非常赞，但是在说视觉设计之前先说一下传播主题吧。一个好的主题就好比一个创意有一个好的洞察，基于好的洞察才能执行出好的作品。毫无疑问的是“电影之光”这个主题立意非常大气又很温暖。

　　一部电影可以成就一个演员，也可以成就一个导演，或者一个编剧。但是除此之外，一部电影背后包含了更多没有名字的人的付出。电影，是靠许多人的付出和努力，才得以淬炼结晶。这些无名英雄才是汇聚成电影之光的每一道闪耀的光芒。

　　这才是本届金马奖“电影之光”，最让人暖心的一种表达和记录。

　　《电影之光》 幕后人员访谈片

　　而从主视觉海报，到前期广告宣传片，到颁奖典礼的视觉艺术效果，电影之光的主题贯穿始终，既是传承、又是开拓。

　　53届金马奖 主视觉海报

　　本届主视觉海报由著名设计师黄海大师操刀，适逢《牯岭街少年杀人事件》问世四分之一个世纪，并通过数字修复得以“重生”，就有了这款海报。以张震饰演的男主角小四抬头以手电筒照亮空中，既是回望初衷，也要走得坚定，电影之光，得以不熄。

　　53届金马奖 颁奖典礼视觉艺术

　　首次担纲金马奖颁奖典礼视觉艺术总监的动画导演纪柏舟，曾以《光之塔》入围美国影艺学院学生奥斯卡等奖，带领专业团队花了八个月时间，分别为金马奖22个奖项以手绘动画设计出不同片头，然而所有片头元素组合起来，会变成一个完整的金马标志，不仅隐喻了电影的分工与合作，其创意及细腻度更是惊人。他还为五部入围最佳影片，个别设计了专属动画。

　　“我以身为一个导演和艺术创作者的角度，用了许多心思和意念设计，从动画与艺术出发，希望这次不仅是视觉上新风格的呈现，更是金马核心意念的展现。 ”纪柏舟说。