摘要：自媒体这个概念已经被炒了有一段时间，各大自媒体渠道也在这个过程中不断涌现。很多自媒体平台都在陆续开放与作者的广告分成活动，甚至有些自媒体平台还推出一系列激励活动，我们今天以真实体验说一下各自媒体平台收入情况。

　　一、今日头条

　　提起自媒体渠道就不得不说今日头条。当然，坤鹏论第一个说今日头条并不是因为今日头条重要，而是今日头条挣广告分成相对容易。

　　1、广告分成

　　今日头条针对正式用户开通了广告分成功能，在作者文章下方会有厂商广告，针对这些广告，今日头条会以CPM形式与作者进行广告分成，坤鹏论根据自己广告分成情况计算，金额大致为千次展现5块钱。CPM形式好处在于，自媒体作者不需要担心广告设计的好不好，会不会影响点击等情况，反正只要读者看到广告了，就可以分钱。

　　由于广告是放在文章最下方，所以文章阅读量并不等同于广告展现量，只有文章被浏览到最下面，广告真实展示出来以后才算一次展示。这个时候就体现出优质文章的好处了，纯标题党在广告分成方面是没有优势滴。

　　目前貌似只有个人号才开能广告分成功能，企业号并没有开通。其实这是对的，企业做自媒体，是有营销目的的，并不在意这点广告分成收入，只有个人自媒体作者才会在意广告分了多少钱。

　　2、赞赏收入

　　针对已开通“原创”功能的账号还可以使用“赞赏”功能，坤鹏论需要提醒一下大家，该功能默认是不开放通，作者可以自己在后台“收益设置”里开通。

　　目前看来，今日头条的“赞赏”功能用的人还真不多，坤鹏论在写这篇文章的时候，翻了好多知名大号，很多阅读量都在几十万的文章，赞赏也基本没人用，这与微信赞赏功能还是有一定差距的呀。

　　3、平台激励计划

　　除广告分成外，今日头条还在2015年9月8日推出了“千人万元”计划。即在在未来1年内，扶持1,000个头条号个体创作者，让每人每个月至少获得1万元的保底收入。

　　既然是激励计划，就不可能人人有份，所以想参与“千人万元”计划的，需要符合几个条件：

　　首先，注册类型必须得是个人，企业不行。原因嘛，坤鹏论刚才已经说过了;

　　第二、必须开通原创功能。这个也很容易理解，本来这个计划就是吸引优秀原创作者的;

　　第三、头条号开通时间满3个月，且在过去3个月中，每月[已推荐]文章数量不少于10篇;

　　第四、没有惩罚记录，比如发布不雅内容、抄袭以及其他违反国家政策法规的处罚;

　　满足以上四点以后，可以向今日头条申请。今日头条的激励计划，并不完全以文章阅读量作为衡量标准，所以即使文章阅读量不那么高的原创作者，也可以尝试申请。反正不通过也不花钱。

　　还有一点需要说明，加入今日头条激励计划以后，头条号上发布过的文章如果想在其他平台发布，还需要注明：xx系头条号签约作者。

　　二、微信公众号

　　微信公众号也是自媒体作者最关注的平台之一。公众号收入也还是不错的。分为两部分：

　　1、赞赏

　　之所以先说赞赏，是因为坤鹏论的公众号先开通的赞赏功能。

　　赞赏功能要求是开通了“原创”以后才会有，“原创”和“赞赏”都是微信官方邀请开通。每个公众号邀请的时间并不相同。坤鹏论也翻了一下，使用公众号“赞赏”的用户要比今日头条高。很多10W+的文章，赞赏人数都能达到几百甚至上千人。

　　2、广告分成

　　微信公众号开通赞赏功能以后，并不意味着可以得到广告分成。只有开通了“流量主”功能才会分广告的提成。想开通这“流量主”功能，至少需要同满足以下两方面条件中的一个：

　　Ø 开通原创功能的公众帐号达到1万关注用户才能申请开通;

　　Ø 未开通原创功能的公众帐号达到2万关注用户才能申请开通;

　　与今日头条不一样的地方在于，公众号广告分成是CPC形式，即使你的内容写的很好、即使你的广告展现量很高，如果广告设计的烂，没人点击，作者一样挣不到钱。

　　3、网易号媒体开放平台

　　网易号媒体开放平台也开通广告分成功能，也有原创功能和打赏功能。网易号媒体开放平台将作者分为五个等级，针对不同等级有不同的权限。

　　同时网易号媒体开放平台也有自己的激励机制，平台会根据账号每个月在网易号媒体开放平台上的月度总流量、总分享量、总跟贴量、新增订阅人数、原创文章数量五个维度的数据表现，决定奖金多少。2016年6月7日，网易号媒体开放平台分布了第一次奖金分配方案。但就这个分配方案来分析，坤鹏论认为，如果是为了收入，自媒体作者不需要在网易号自媒体平台上浪费太多时间和精力。能分到的钱非常有限。

　　4、企鹅自媒体开放平台

　　除以上说过的三个自媒体平台以外，企鹅媒体开放平台也有广告分成收入。当然了，前提都得开通原创。企鹅自媒体开放平台广告也是CPM形式的，据坤鹏论的计算，每千次展示的收入应该比今日头条多，只可惜平台文章阅读量低，所以整体收入也就没多少。

　　百度百家也都开通了自己的奖励计划，但真正能分到钱其实并不容易，流量不足是最大短板，坤鹏论认为，百度百家地策略是有问题的，正是因为策略的问题，导致这么好的一个产品，靠着百度这个大平台，愣是发展不起来。

　　其实一点资讯之前的流量还是可以的，不过据传最近资金链出问题了。本来坤鹏论开始还是挺看好一点资讯的，结果这个平台越来越不争气，最开始是审核速度慢，再往后是很多有观点的文章审核不通过，最近一段时间甚至还封了很多文章中带广告的账号。感觉这个平台没戏了。根本不知道作者需要的是什么，一个抓不住作者的自媒体平台，走向没落是其唯一的出路。

　　对于大多数自媒体作者而言，今日头条的广告分成是最容易拿，其次是微信公众号。其他几个自媒体平台的提成并不太容易挣。所以如果各位同学想通过平台广告分成挣点生活费，坤鹏论推荐大家多关注今日头条。

　　延伸阅读：自媒体囊中收入117亿，这才是真实的社媒黄金时代

　　自媒体如何商业化，如何拥有生态圈，一直都是各界所关心的话题。新浪微博作为自媒体的聚集地，其每次的一举一动都备受行业的关注，此次其举行的“V影响力峰会”展现了其多年布局之后的成果，其中高达117亿的收入分成，让整个行业也为之一振，那么是否自媒体的黄金时代也就此开启?从微博透露的各项数据中，我们可以获得一些关键信息。

　　一，各项数据暴增，自媒体生态瓜熟蒂落

　　首先是阅读量的暴增，根据发布会公开数据，目前微博上已经有45个垂直领域月阅读量超过10亿，其中18个领域更是达到了100亿的成绩。

　　除了阅读量高涨之外，大V用户的阅读量也在水涨船高，月阅读量超过10万的“头部用户”达34万，比去年增长34%。月阅读量超过1000万的用户比去年增长更高达70%。

　　其次是大V影响力的增长，过去一年微博“头部用户”粉丝增长达到了63亿，这些大V粉丝关系占到了微博整体的80%，也就是说微博的增长红利基本都给到了这些大V。更关键的是这些粉丝都是大V们自己的，是平台根本无法带走的。在微博垂直化的大前提下，平台不断帮助大V获得粉丝，刺激大V们生产优质内容，让更多的用户停留在微博，这是一个非常大的良性生态循环。

　　回看三年前，微信如日中天之时，所有人都认定微博将会日渐衰微，但实际上这段时间却正好是微博迎来蜕变的关键时刻，其基于自身基因做了一次全面的定位，其毫不留情的对自身进行了“多次手术”，全力转向“大V生态”，最终实现了彻底的逆转。

　　从V峰会上透露的信息来看，微博将开启 “金V认证”，如果要想获得金V认证，首先需要获得自媒体认证，也就是橙V，在此之上，如果你的每月阅读量超过千万，就会成为金V。

　　但最关键的是，这个认证采用动态标识，阅读量不够自动退场，刺激内容产生。从这个机制中，我们就可管中窥豹看到微博方面对内容贡献刺激层面的煞费苦心。

　　另外，微博开启了粉丝推荐机制，通过大数据高技术效匹配粉丝，让优质大V源源不断获得粉丝，并且今年已投入5000万，明年将投入1亿。此外，再加上近年又恰逢短视频、直播的风口，也让微博此前的成熟铺垫再次应用到了短视频与直播方面，得到了最大的收割，也最终获得了今天令人惊讶增速成绩。

　　二，117亿收入分成，微博已成自媒体变现第一阵营

　　不谈变现的生态是毫无意义的，自媒体崛起之时，所有人都在怀疑自媒体的变现能力，并且直到今天微信依然没有对大V变现给出很好的帮助，开通“打赏”功能后再无任何动作，并不是一个大V生态，当然，微信本身的基因也不容许其这么做。

　　彼之短，正是己之长，在微信面临其自身成长的烦恼之时，微博却正好大步向前，竭尽全力背水一战，用最短的时间整合了各种可以变现资源，并与平台的大V生态直接实现一步到位的打通打穿，而此次公布的成绩也最终让所有人侧目，与大V们的各种分成在今年就累计达到了117亿。

　　在我们善意地调侃微博给自媒体带来的收入比自身平台收入都多N个量级的时候，我们也不要忘记观察微博是怎样自媒体们做到这些的。

　　围绕大V生态变现，微博主要从以下几个方面展开。

　　内容付费，通过粉丝变现，微博在2013年就开通“长文打赏”功能，此后又开通了“付费阅读”、“直播打赏”、“微博问答”、“付费语音”等诸多功能，让大V们可以直接向粉丝进行变现。此次大会以直播大V“@冯朗朗”为例，其粉丝数为100万，仅用半年时间就获得粉丝们累计352万的打赏，创造了历史之最。

　　广告代言，微博旗下的“微任务”平台一直都是很好的变现平台，帮助各种广告商与大V实现资源对接。此外对于一些比较知名的大V，微博方面还专门整合了多方品牌资源，实现更标准化的服务。例如胡歌与雀巢咖啡的短视频合作，以及美即面膜赞助papi酱的合作，背后都有着微博的深度参与。

　　电商变现，基于媒体属性，微博的电商变现主要围绕化妆品、服装这两大版块，微博为大V们开通了“众筹”、“粉丝夺宝”等诸多功能。以大V“@俊平大魔王”为例，其依靠微博的社群运营实现了自由品牌店铺GMV破1亿的成绩，70%来源于微博，这也是传统电商所无法想象的事情，并且微博电商变现的潜力也远远没有爆发出来。

　　从以上可以看出，微博对于大V生态的变现可谓无孔不入，任何能够可以为大V提供变现的机会都不会放过，与行动迟缓的微信也形成了鲜明对比，而117亿的收入分成更是有着标志性意义，微博已经正式成为自媒体变现的第一阵营，越来越强的马太效应正在形成。

　　三，微博的下一步怎么走

　　在完成自媒体生态闭环打造后，微博的下一步动作也更加明确，即打造国内最具影响力的MCN模式平台生态。MCN是国外YouTube平台所建立的围绕网红生态所建立的管理机制，通过平台扶持、广告商接入、资本助力等等方式，全面帮助大V孵化，实现更大的资源整合与变现。微博现有的“Twitter+Instagram+youtube”的平台模式无疑成为国内孵化MCN机构的最合适土壤。

　　目前与微博建立合作关系的MCN机构已达326家，覆盖近4000个账号，三季度的视频播放量达4.2亿次，另外在与微博合作的MCN机构中，已经有110多家获得投资，总估值达528亿。

　　此次发布上，王高飞表示微博在未来3年内将达到5亿用户，而最终未来的这一切红利都将给到各个大V，微博作为大V粉丝关系的聚合者，其正在不断为优质的内容大V创造机会，并且还在源源不断的为大V输送各种商业资源。同时反观微信在大V生态上一如既往的沉寂态度，大胆地预测一下，下一轮的大V生态收割将会最终回落到微博手中。