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　　八、武林外传

　　武林外传可谓是一部非常经典的古装武侠喜剧，但里面的原生广告并不是那么原生，是在推动剧情发展的基础上创作的，但依然十分精彩，大部分是剧组自己创造的品牌，这难道不是给广告主们一个启示吗?这部经典的喜剧中有太多让人回味的东西，当初品牌真是错过了大好时机呢。

　　白驼山壮骨粉

　　这个无中生有的品牌还是给壮骨粉这个品类打响了宣传的号角，如果没有品牌植入你的电视剧，那你就创造一些呗!说不定会收获额外的惊喜。

　　说了这么多，那么原生广告要怎么做呢?这里简单谈一下几点思考：

　　1、寻找与品牌自身个性和调性相符的火热电视剧，要有前瞻性和潮流敏感度，哪部剧会火?哪部剧值得植入?哪部剧适合拍原生广告?大IP老九门聚集内容、明星、平台、话题，品牌方自然一拥而上，但投放的效果却不尽相同，显然这些都需要广告人们为品牌事先策划好。

　　2、原生广告最重要的就是剧情了，所以熟知想要插入的电视剧剧情必不可少，同时将剧中人物的个性与产品完美结合、无缝衔接，并撰写出有趣的剧本，关键是要让观众不反感，同时突出产品的特性，毕竟可能只播一遍，比如不良人中的美柚围绕准确预测出大姨妈周期，"江湖老规矩，经期禁止约架"为女生江湖救急，剧情就很容易让人印象深刻。毕竟观众能不能记住，是否有转化成效，这才是广告投放的最终目的。

　　3、虽然原生广告和故事人设是绑定在一起的，却让看剧入戏的节奏全毁了好嘛!所以一旦做到脱离剧情的观众看后也能清楚明白在讲什么，并且形成病毒式传播，那么这条原生广告的价值就不只于此了。如以上的金戈、肾宝、白驼山壮骨粉、美柚等都算是做得比较好的原生广告，更有甚者，剧迷对老九门失望，吐槽广告完全比正片好看多了，在没有看剧的情况下依然能够记住广告的传播点，有一些单拎出来也可以在社交媒体上形成广泛传播，这不仅为电视剧做宣传，同时也提高了品牌的曝光量和好感度，并且让观众喜闻乐见，这种一举多得的广告品牌们可以多多尝试。

　　原生广告已经成功的引起了我们的注意，与植入广告相比，品牌方会觉得它更硬广，硬得直接却完全不拖沓影响原剧剧情，把时长控制在30秒左右，既在观众的忍耐限度之内，又可以让大家在观剧之余放松一下，相比一眼看穿的所谓软植入广告故作自然，让广告的形式另辟蹊径得有趣点，保证剧作方与品牌方双向利益的同时，也更受年轻观众接受与喜欢。