三,电视广告绝对值仍在增长,但增速减缓,占比下降。改天再约的时候,掉头向下,并不出人意料。
四,报纸广告(湖蓝线)近十年来,一落千丈,从2008年总额接近400亿美元,跌落至总额100多亿美元,下降趋势依旧。
五.电台广告(绿线)也一路下跌,跌幅比报纸舒缓。2015年,在双双下落过程中,美国电台广告总量超过了美国报纸广告总量。
两张图传递的信息喜忧参半。传统媒体广告的悲凉,与数字广告的欢快形成了鲜明的对比。当然,转型中的传统媒体与传统的广告人在数字广告中也可以分一杯羹,但绝对的大头在硅谷码农手中。根据“互联网女皇”、凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)2016年6月1日公布的2016年《互联网趋势》(Internet Trends)报告,在2016年第一季度的美国,每新增一个数字广告美元,有85美分流入了谷歌、Facebook的荷包。
这就是现实。
谁来画两张中国的广告分渠道投放历史与现实的趋势图示?
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