随着宠物精灵GO的流行，AR增强现实技术对于消费者和企业也开始熟悉起来。很多企业热切的希望利用AR技术来结合进自己的产品和服务，应用到商业沟通渠道中，获得AR技术市场初期的发展红利。

　　作为一个AR技术公司的创意总监，我接待了很多希望做AR 广告和营销的公司，他们有一个困惑：AR应用到自己的业务中到底能收获多大效果?ROI能达到多高?像任何其他媒介和新技术一样，AR到底可以做哪不能做哪些?很多广告从业者非常困惑。

　　对于想尝试AR广告的相关人员和机构，下面是我的一些经验教训和建议。

　　消费者教育问题

　　尽管现在AR应用越来越多很多品牌都在追捧，但是拿手机观看AR体验还远不是一个普通消费者的行为。对于发起AR广告的公司和机构来说，消费者教育是AR广告成功与否的一个关键因素。

　　我合作的客户经常会忘记教育顾客所需要花费的时间和精力，我们要告诉消费者：在他们看到的印刷媒体上面有AR元素。营销推广和教育消费者成为AR广告中的一个隐藏成本。

　　我的建议是：在进行AR广告宣传时，一定要留出时间来提高消费者对AR的认知，告诉受众如何AR是什么以及为什么使用AR、如何操作使用AR。

　　AR广告成功很大程度上取决于，你在推广和教育消费者方面花了多少心思和努力。其实这并不需要多少成本，关键是要有意识，只需要简单的在印刷材料上加上一句：嘿，注意了!拿起手机扫描我，可以看到活生生的我哦!或者在推出新包装、产品目录、CD盘的时候，在Twitter上发推文告诉你的受众这些包装上面都是带AR功能的是可以用手机扫描的。

　　任何成功的营销活动都需要吸引眼球关注。提高受众认知，扩大宣传范围，这样AR广告的内容和活动才能产生大量参与和互动。

　　创造引人入胜的AR内容

　　AR广告最开始给受众一个惊喜很容易达到，但是让受众留下来继续互动，甚至能不断的反复去互动才是下一个巨大的挑战。获得眼球关注后，如何持续保持受众参与?

　　我们发现，最吸引人最有有趣的AR广告活动都会给受众一些回报、实际利益。独特的体验也是回报，比如像隐藏在电影背后的内容，和人物自拍合影，提供了使用产品的另一种方式，或者能够抽奖。所有这些体验应该提供：

　　留下的理由：提供顾客独一无二的内容，在网上找不到的;在同样的体验下，为顾客提供独特的内容，顾客参与时长会显著提高;

　　分享的理由：给顾客一个分享的角色。这必须是顾客愿意去分享的，愿意去发帖的内容，比如，和迪士尼动画人物的合影或者和名人的合影自拍;