在综艺冠名圈，历来有双奶双机的说法，指的是蒙牛、伊利、OPPO、vivo四大金主。

　　2017年，双奶表现未知，但在手机领域，双机成了五机。

　　前两天，OPPO手机5亿冠名《中国新歌声2》、2亿拿下《跨界歌王2》被刷屏。有人调侃称要坐等“vivo的反击”，于是迅速有网友曝出vivo正在抢《极限挑战3》的消息。不过，小娱向知情人士求证得知，尚在商洽阶段、还没定。

　　有趣的是，即将开录的《欢乐喜剧人3》已经确定了总冠名为金立。至于华为，通过冠名《梦想的声音》首次撬开综艺营销的大门后，据说今年12月将推出一款超级快充新品，估计届时也少不了烧钱做营销。

　　此前，小娱曾分析过为何软饮广告主综艺营销下降的原因(链接)，此消彼长，国产手机这是要攻占综艺营销的半壁江山了吗?

　　再说网综领域，小米也使出了洪荒之力。在《奇葩说》第四季宣布何炅、罗振宇加盟后，小米壕砸1.8亿算打破了网综纪录。联想起此前红米也冠名了爱奇艺的喜剧类网综—《欢脱定律》，看来小米不仅与爱奇艺达成了战略合作，且正式进入蜜恋期。(当然，小米本就是爱奇艺的股东之一)

　　根据公开资料，小娱制图如下：

　　不难发现，2017年“综N代”的价格都在看涨，照样有广告主买单，但新项目招商却越来越难。一个典型的例子是，此前呼声颇高、号称要请梁朝伟作为嘉宾、王家卫担任监制的《时空摆渡人》(《摆渡人》的衍生综艺)最终因招商不利被搁浅，据说要等明年再上。

　　有专家分析根本原因在于四季度广告主没钱、不敢冒险、明星又太贵，那明年综艺圈将会是一派什么光景呢?

　　OPPO、vivo等国产手机品牌猛追“快消品”，明年将迎彻底洗牌

　　根据微信公众号“卫视资源速递”的统计，2016年1-9月五大卫视综艺节目品牌冠名情况数据如下：饮料行业冠名了20档节目，化妆品/浴室用品占13档、食品类11档。紧接着是手机类7档、交通类5档，另外电商行业、清洁用品类分别有3档。

　　某视频网站综艺负责人之一告诉小娱，前三季度不少客户从传统媒体往网站发生了转移，但到了第四季度出现了一个明显的陡坡。原因有二，第一，四季度金主们的钱用得差不多了，预算不够用了;其次，2016年没出现什么现象级的综艺，客户不知道怎么选、会陷入焦虑。

　　一个典型的例子，腾讯钟爱的“直播+点播”的户外新节目《看你往哪儿跑》虽请到了贾乃亮、张继科等大牌明星，但节目至今没有金主的投入。

　　与之形成鲜明对比的是，2017年为数不多的“综N代”，国产手机个个来势凶猛。