2.缺乏信息透明

　　竞拍过程中涉及了很多的中间商。程序化广告行业的迅猛发展和其内在的快速操作的技术模型使得信息透明性较难达到。

　　市场在不断的分割化过程中快速前进，每一秒都有几十亿的广告曝光展位被竞拍。而每一个竞拍过程中，至少涉及一个编辑，一个供应方平台，一个广告交易平台以及一个需求方平台。对于通过需求方平台购买的买家来说，在赢得竞拍的情况下，只能看到自己的竞拍情况，每个曝光率竞拍的价格，但并不知道竞争对手竞拍的价格以及竞拍的对象。这一点能折射出整个过程的客观性有多低。

　　3.可控性

　　信任是商业的基石。所以从整个广告业来说，打赢作弊和欺诈这场仗是至关重要的。广告可见度，就是一个事关“品牌安全”和“品牌曝光度”的问题。“品牌安全”指的是展示广告的网页环境。比如，如果展示在含有不当或有争议内容的网站上对品牌来说是一种名誉损害。而“品牌曝光度”则是指“最后点击”的归因模型导致营销人员开启广告争夺战和炮轰式广告模式。

　　这些变化导致广告拦截器的盛行，消费者对广告感到疲惫，并且厌恶那些不管质量只追求数量广告满天飞给用户造成诸多不便的品牌商。这样的结果自然就是线上商城访问量和销售量的下降。

　　广告要取质而非量，结合情景和恰当的时间点投放，并且要给用户和消费者符合个人需求和实际需要的信息。