户外生活圈媒体现在已是不可或缺传播策略。电梯电视、影院视频等多种户外生活圈跨屏传播渠道能够容易抓住消费者碎片化的注意力，极大提升营销传播效果，受到越来越多广告主的青睐。这种媒介策略为广告发展持续注入新的活力，步入新的媒介生态。

　　根据CTR媒介智讯对中国广告市场的最新研究发现，2016年前三季度，电梯电视和影院视频的广告刊例花费分别同比增长20.9%、57.3%，对整体的广告市场起到积极的推动作用。

　　CTR媒介智讯的研究显示，电梯电视媒体弥补了现有主打广告媒体形式的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。电梯电视既是新兴企业的追捧媒体，也受到传统广告主的青睐。2016年前三季度，含乳饮料在电梯电视的刊例花费同比增加178.6%，而这个品类在电视上是减少的。

　　当广告主对电梯电视的使用趋于广泛化的同时，对广告效果评估的需求也越加凸显。CTR在中国市场推出InfoSys+ OOH户外视频媒体的效果评估体系已历时6年，用以解决行业内诸如广告公司、广告主对于户外视频媒体数据的使用需求，并力图使其成为行业货币，以形成媒体交易规范。

　　2010年推出以来至今的Infosys + OOH户外视频媒体收视测量体系，目前系统覆盖到20个国内主要的一线二线城市(分别是北京、上海、广州、成都、南京、武汉、深圳、杭州、重庆、沈阳、天津、大连、长沙、青岛、西安、济南、哈尔滨、长春、厦门、昆明)。

　　该体系采用与传统电视收视率(Infosys + TV)一致的调研流程，其指标的计算也遵从Infosys + TV的方法，将媒体收视中的Ratings/ GRP/ Reach/ Frequency等诸多电视广告策划量化评估指标引入户外媒体，使跨媒介的媒介计划得以被科学地量化及预判。使用者通过运行Infosys + OOH可以进行受众分析、地域分析、媒体策略分析、时段及媒体组合分析，同时Infosys + OOH还有效地测算出单个广告在一个campaign中的收视效果，并用行业人熟悉的GRP/ Reach(N+%)的技术指标呈现出来：

　　一、Infosys + OOH中涉及的20城市中，单一一个广告在投放四周后大约将触达1.08个亿，平均每周触达8千万城市人口。

　　通过Infosys + OOH、Infosys + OOH，我们不难发现当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众传媒为代表的新型生活空间媒体具有高到达和高匹配的品质。