2016Q3，中国在线视频广告市场规模首次单季度超过百亿，达100.3亿元，同比增长51.4%，环比上涨19.4%。随着在线视频行业用户规模的进一步扩大，用户黏性的持续增强，在线视频广告优势不断凸显，预计未来在线视频广告规模依然会以较高速度增长。

　　3.中国在线视频移动端广告市场规模：移动端广告收入超60亿，占比达62.3%

　　本季度在线视频行业移动端收入依然保持较快速度增长，收入规模达62.5亿元，同比增长113.9%，环比增长22.6%。广告收入继续向移动端倾斜，移动广告收入占比达62.3%。

　　4.暑期档优质电视剧内容集中，收视份额有所回升

　　2016Q3，电视剧收视时长份额有所回升，占比52.5%，主要由于暑期档优质电视剧内容集中，综艺季播热门节目相对减少，优质电影数量相对减少，综艺及电影份额均有小幅下降。综艺播放时长占比由16.9%降至15.1%，电影占比由8.6%降至7.9%。

　　5.季度热点分析：IP大剧扎堆暑期档，广告植入出新招

　　暑期档为IP大剧的必争之地，排名前三名的影视作品均为国产电视剧，其中，《微微一笑很倾城》成为用户关注度最高的IP大剧。此外，《老九门》、《青云志》等奇幻大剧也收获了良好的收视效果，除剧情、特技引人入胜之外，二者对于广告植入的新尝试也引起了广泛的讨论。《老九门》在正常的剧情演进中插入轻松搞笑的广告内容，一定程度上解决了用户付费和广告收入的绝对矛盾，同时这种广告植入与剧情有所关联，观众也可选择快进忽略，对用户体验的影响较小。如果说《老九门》的广告是硬植入，则《青云志》则完全走的是“软植入”的途径，利用“药方藏头诗”、“牌匾”等角落进行广告植入，另观众大跌眼镜的同时感叹广告植入越发富有创意。

　　艾瑞分析认为，新的广告形式的出现一定程度上解决了在线视频网站用户付费和广告收入之间的矛盾，进一步拓宽了在线视频行业未来收入的市场空间。与此同时，在线视频网站对于自制剧的探索逐渐加快脚步，未来线上、线下合作出品优秀内容将成为行业趋势。

　　6.企业盘点：爱奇艺、腾讯视频、优酷占领第一梯队

　　经过多年发展，在线视频行业企业梯队间规模差距明显。在线视频App中，爱奇艺、腾讯视频、优酷占领第一梯队，月度平均使用设备数均超2亿，第三季度累积有效使用时长超50亿小时。第二梯队由乐视视频、芒果视频、搜狐视频和暴风影音组成，平均使用设备数超5000万。第三梯队共22个App，包括哔哩哔哩动画、风行视频、百度视频等组成。尾部App过百，月度使用设备均小于1000万台。