这就决定着，想要在热点综艺里进行内容植入，首先是一个拼财力、拼人缘的行为。

　　软广的特性决定了广告主必须借助或者做出“消费者喜爱”的内容，贴近消费者身心，才能取得更加良好的营销效果。而这绝非是简单“拼财”，而是“更拼脑”的结果。

　　央视开始深挖硬广价值

　　从今年招商会上，我们可以看到电视硬广价值重新被挖掘的苗头。无论是央视还是卫视，今年都在硬广资源研发和推出力度上，有很多举措。

　　央视今年推出了“国家品牌计划“，入选国家品牌计划商业项目的企业，不论是“TOP合作伙伴”还是“行业领跑者”，除了固定资源和配套资源外，还配备了高端定制的整合传播资源。

　　硬广价值回归，广告主更看重与品牌的适配性

　　从今年招标会来看，不断有新的数据刷新硬广招标记录。为什么广告主一面说硬广无用，一面又去抢得劈头盖脸乃至真金白银在所不惜?

　　因为优质的节目已经越来越稀缺，一档优质节目的打造是资金、团队、机制、智力等多种无价元素全方位爆发的结果，越来越大的投入已经完全区隔了强势媒体与弱势媒体，“马太效应”愈演愈烈，好的节目越来越集中，越来越贵，不好的节目越来越难吸纳广告投入，越来越差。

　　在这样的循环里面，在目前不太景气的市场环境中，大多数的品牌或许只能退而求其次，跟随优质平台，选择适合品牌调性的硬广资源。

　　某国际知名快餐连锁企业高层表示，综艺IP的冠名，影视剧IP的效果也分品类并不相同。品牌自身故事的挖掘和提炼是硬广价值回归的前提，不管是创新性硬广和非创新性的。

　　其实效果好不是只有一种方式，关键看在每个平台运用上是否做到卓越。

　　某知名家电企业高层也表示：电视硬广价值的回归，也基于制作趋于精良，广告噪音变小。

　　话说回来，对于电视媒体而言，要保证广告创收，终归要回到内容上来，这是广告经营的基础。只有确保了节目资源的优质、稳定，才可实现平台价值的持续提升，以及广告经营的长效发展。