今年中国广告程序化购买支出将增长70%;但是，根据eMarketer的新报告“中国广告程序化购买：2016年趋势和预测”，中国广告程序化购买还面临着很多挑战。

　　2016年中国广告程序化购买支出将达到110.5亿美元，年增幅71.1%，占中国网络展示广告支出的51.0%。因此，今年中国广告程序化购买支出首次超过传统购买方式。中国是全球最大的智能手机市场，这也推动中国移动广告程序化购买支出快速增长。eMarketer预计今年中国移动展示广告程序化购买支出将翻一番，达到89.5亿美元，广告程序化购买支出占移动展示广告支出份额首次超过50%。

　　从整体来看，今年中国移动占网络展示广告程序化购买支出的份额将增长到81.0%;相比之下，在美国这个指数是70.2%，英国是74.6%，加拿大是54.3%。

　　移动广告程序化购买方面，实时竞价(RTB)比直接程序化购买更受欢迎。

　　2016年6月iResearch的报告预计，今年中国70.0%的移动展示广告程序化购买支出将是通过实时竞价购买的。但是，直接程序化购买也将有所增长，主要是由于微信、淘宝和其他受欢迎的移动应用已经向广告程序化购买开放库存。根据iResearch的预测，到2018年实时竞价占移动展示广告程序化购买支出的份额将降至65.0%。

　　同场加映

　　什么是程序化购买( Programmatic Buying)

　　通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开交易主要以 RTB 实时竞价模式; 私有交易主要包括三种竞价方式：

　　PDB私有程序化购买、 PD 优先交易、PA 私有竞价， 区别在于是否竞价以及广告位是否预留，

　　RTB(Real Time Bidding )实时竞价，是 DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。仅限于购买广告交易资源， 无论在 PC 端或是移动端均可以实现 RTB 的购买方式。

　　PDB英文全称“ Programmatic Direct Buying”或者“ Premium Direct Buying”。私有程序化购买，是把广告主常规购买的保量的优质媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。无论 RTB 或 PDB 模式都需要 DSP 的系统作为实现投放的桥梁。