今日，微博发布了2016年第三季度财报。截止第三季度，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街预期。

　　微博月活跃用户连续10个季度保持30%以上的同比增长。同时，微博日活跃用户增长到1.32亿，同比增幅达32%。

　　这个增长幅度虽然很大，但是并不出人意料。站在短视频与移动直播的风口，微博的活跃用户数连续多个季度高速增长，趋势已然形成。

　　更令人惊喜是财报中的营收和盈利数字。营收增长49%，而单季广告收入同比增长56%，首次突破了10亿元。

　　有意思的是，非阿里广告收入同比增长112%，连续三个季度保持100%以上增幅，这说明微博作为优秀的营销平台得到了广告主广泛的认可。微博是怎么做到的?它的优势在哪呢?

　　一、全方位的广告服务

　　对于绝大多数的广告主来说，投放广告的终极目标是为了产品的销售，而实现的途经多种多样。

　　最直接的是通过导流把用户吸引到自己的页面甚至是直接的电商窗口，让用户点击、下载、注册、电话、在线咨询，甚至是直接购买。

　　间接一点是做品牌广告，用广告吸引客户的眼球和注意力树立企业或者产品的品牌形象，帮助消费者形成记忆。引导未来消费者的最终的购买行为。

　　再间接一点的不是简单的灌输，而是巧妙的把广告与内容结合起来，让消费者在感知内容的同时潜移默化的激起对产品的购买欲望，或者形成对某个品牌的良好形象和品牌定位，影响未来的购买决策。

　　通常来说，这几种途径是分开的，各自投放的途径不同，有的偏重于平面杂志，有的偏重于电视媒体，有的偏重于网络。

　　而微博的强大之处在于，它可以一个平台提供多种途径，同时满足用户的多重广告需求。

　　你要品牌广告展示形象，微博开机就给你一个数亿部手机开机屏幕的展示画面，以微博的日活跃量，这是亿级别的展示平台，良好的效果是用户难以拒绝的。如果网友对广告内容感兴趣，可以点击进入话题页面查看更详细的信息，亦有可能因此关注广告主的相关帐号成为粉丝，加深品牌认知，为包括购买在内的后续行为打下基础。

　　同时，微博作为开放平台，原本就支持在微博内嵌入电商网站链接，之后与阿里进行了打通，接入了移动支付，不仅优化了商品展现形式，而且用户在微博站内点击商品就能实现购买，这是电视、杂志、平媒的品牌广告无法解决的。

　　而在内容广告合一的内生广告上，微博作为社交媒体，在内容传播和展示上又有天然的优势。微博本身的内容就可以产生内生广告效果，微博的社交媒体的性质与传播效果又可以最大限度的把内生广告传播开来。