普华永道(PwC)旗下咨询公司Strategy&的全球娱乐和媒体咨询负责人克里斯托弗·沃尔默(Christopher Vollmer)说，广告“一直是艺术和科学的结合体。技术正成为第三种变量”。广告主“必须把三件事情都做对”。

　　并非广告业技术革命的每一个方面都令人惊讶。视频成为了在线平台和社交媒体平台广告的一大驱动力。“视频往往能在社交媒体和移动设备上实现最大程度的消费者参与，”沃尔默说。这是电信公司AT&T提出854亿美元的惊天报价拟收购时代华纳(Time Warner)的驱动因素之一，这项收购将面临监管机构为期一年的审查，能否获得批准并不确定。

　　时代华纳拥有媒体业最引人注目的内容资产组合，从美国有线电视新闻网(CNN)、华纳兄弟(Warner Brothers)影视制片公司到付费有限电视频道HBO等。这笔拟议收购的一个重要因素，是依托于时代华纳的内容销售广告的能力。新技术意味着结合后的实体将拥有销售针对个人和特定消费者群体的广告的巨大优势。

　　理论上，技术进步会让营销产品更容易。数字广告集团Criteo主管营销业务的执行副总裁埃利·卡纳安(Elie Kanaan)表示，广告行业必须更好地将讯息瞄准正确的消费者群体。

　　Criteo利用可用的数据和互联网cookie——网站发送给浏览器的数据——来识别购物模式，以将相关的广告发送给正确的在线用户或者移动用户。

　　这种针对性策略意味着，在消费者的移动设备上投放的广告可能更具相关性。“消费者们想要无缝体验……他们不想看到侵入式的咄咄逼人的广告，”他说。该公司最近与几家伦敦零售商进行了试验，这些零售商安装了能够向购物者的智能手机发送信号的信标台，这些信标台还能收集有关购物者在店内停留时间的数据，以及购物者驻足打量的商品的有关信息等。

　　广告业正快速朝着史蒂芬·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)执导的电影《少数派报告》(The Minority Report)中描绘的个性化广告世界迈进。但精准定位受众的新纪元是否能让品牌卖出更多产品?