我广告行业亦有剑气二宗。气宗者，曰传统广告，以修行“big idea”为主，能“炸”与否则随缘矣。剑宗者，曰社交媒体广告，以一“炸”字常挂嘴边，若不得炸之，任“idea”如何“big”皆枉然矣。

　　华山派有剑气二宗。

　　气宗者，练气为主，练剑为辅。

　　剑宗者，练剑为主，练气为辅。

　　表面上，两派相辅相成，欲共振华山一派，实则明争暗斗，无日无休。

　　如今，我广告行业亦有剑气二宗。

　　气宗者，曰传统广告，以修行“big idea”为主，能“炸”与否则随缘矣。

　　剑宗者，曰社交媒体广告，以一“炸”字常挂嘴边，若不得炸之，任“idea”如何“big”皆枉然矣。

　　两派表面上皆曰为我“大360广告模式”服务，实则背地里互相鄙夷又互相倾慕之。

　　气宗者，嘲笑剑宗脱离广告本质，为品牌留下沉淀者甚少。无非撰几条微信，写几条微博尔尔，撑破天搞个破h5，屠狗之辈终上不得厅堂。

　　剑宗者，嘲笑气宗垂垂老矣，皆闭门造车之辈，其法宝“big idea”早无人问津，只留得个孤芳自赏尔。

　　那么，两派可否取之长补之短?师出气宗现在在剑宗修习的西蒙大官人为你来话个一二三。

　　气宗给予剑宗的警示：

　　除非你的广告源自一个大创意(big idea)，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。

　　我广告派弟子，有祖师爷奥格威老爷子训话在上：“除非你的广告源自一个大创意(big idea)，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。”

　　然世事难料，此些年岁，手机端发展甚猛，贴片广告TV端日渐式微，气宗一派可谓是落至低估。正所谓：没有马奶，你还说个球。气宗一派的至理名言，早就被尘封进阁楼上的紫檀老木箱内，终不见天日。

　　加之，近日江湖上几宗大案。如“4个小时，逃离北上广“，如“吴亦凡即将入伍H5”，等一众刷频案例，皆出自剑宗手笔。剑宗一门可谓风头出尽?

　　然，若是复盘去思量整个事件，试问，到底有多少人知晓“4个小时，逃离北上广“，“吴亦凡即将入伍H5”，说的是哪个品牌?传达的信息又是什么?客户想达到的目标达到与否?

　　如果大多数人对于此三问的回答是：“不知道”“不知道”“没有。”那纵使这类idea炸到天涯海角，意义又何在呢?

　　剑宗一门，往往只求campaign可炸否，却忽略了品牌最关键的核心信息。忽略品牌的核心信息，没有big idea做趋势。虽有核弹级爆炸效应，亦无用矣。

　　若是更悲惨点，案例炸了，做案例的广告公司也炸了。更容易被客户事后指责：“小儿，不可仰仗矣，吾买炮仗给汝放矣。“