新京报广告也有自身的品牌形象问题，良好的报纸广告品牌能吸引较大的公司企业慕名前来刊登广告，因此新京报广告的品牌形象具有重要意义。新京报要推广并提升自己的品牌形象，需要整合报社资源，促使各个部门共同努力，而决不是新京报广告部单打独斗。只有编辑部门生产出精彩的报纸内容产品，打出报纸影响，吸引更多的读者，才有利于新京报广告部开拓广告客户，实现经营收入的提高;也只有新京报广告部的经营收入持续增长，才能维持编辑部乃至整个报社的正常运转，才有进一步提升报纸影响力和品牌形象的可能。因此，在做好各自本职工作的基础上，报社各部门之间需加强信息沟通，使新京报广告部充分开发报纸的广告资源，实现报纸广告利润的较大化。通过整合，使报纸的广告经营能力超出各个部门能力的累加，实现增值的较大化。

　　特别值得一提的是，报社应当遵循国家有关规定，采取有效措施坚决禁止有偿新闻，通过报社部门间的沟通协作，使付费广告不以新闻及信息等其它方式大量流失，保护和培养珍贵的广告资源，实现新京报广告收入的稳定增长。

　　报纸的广告经营是一门精深的学问，由于报纸具有“发行螺旋”效应(即大量广告不按比例地流向在发行市场上处于优势地位的强势报纸，从而加剧弱势报纸的经营困难)，及时发现和纠正自身广告经营缺陷，更新经营观念，改进营销策略,努力培养和吸引经营人才，使新京报广告成长为报纸广告市场中的强势竞争者，是每一位报社员工在做大做强新京报广告时应尽的义务。