(1)收听率

　　广播广告的效果跟收听率有关，但其实收听率不是关键因素。我们理性来看一件事，一个电台节目的平均收听率能到2%已经是很不错的节目了，假设你的广播覆盖的人口是500万，那么可以推估你的广告在这个节目里面播出会被10万人听到，但是你的广告内容传达给消费者了吗?你的广告内容被记住了吗?你客户的目标消费者被广告驱动了吗?这几个问题都跟广告效果有关，其实广播广告有效与否的关键在整个广播广告的策划跟创意啊!在一个平均收听率只有0.2%的节目里面播出的广告可能会比平均2%的节目里面广告效果好，广告效果的关键不是你的广告被多少人听到，而是你的广告打动了多少人!

　　(2)到达人群

　　你的广播广告被多少人听到了这就是广播广告的到达人群概念。举个例子：三个电台的到达人群分别是20万，30万,50万，那么在这三个电台做媒体组合投放，到达人群的规模就可以达到100万?错!因为如果你在电台投放的频次不够，你是无法完全接触到电台所有听众的，另外几个电台之间的收听人群也会有重叠，到达人群的规模会打折扣的。

　　(3)到达频次

　　根据我们的调查跟经验，一个广播广告平均被听众听到三次，听众才能完全把广播广告的内容理解明白，平均听到九次才能驱动听众采取打电话等行动，所以在一个电台投放的频次太低，或者投放周期过短，广播广告的效果是体现不出来的。

　　(4)广告环境

　　一个广告开口在2分钟以内时听众是几乎不会转台的，但当广告进行到第3分钟，第5分钟，甚至有的电台丧心病狂的播9分钟的广告，听众能不转台吗?很抱歉如果你的广告是在有很高比例的听众转台之后播出的，那么你的广播广告创意的再精彩都是白搭。广播广告的播出环境很重要，如果广播广告的安排不合理，会很大的影响你的广播广告的效果，更悲催的是如果你的广播广告是被安排在卖药或者卖酒的专题之后，那么广告效果会更差，因为听众还没来得及回来。

　　(5)干扰

　　同质性的广告在同一个广告开口播出会互相形成干扰，我听过一个电台上一个广告是百事可乐，下一个广告是可口可乐，百事可乐先入为主了，可口可乐后发制人了，其实广告效果也都是醉了。现在一般电台的地产跟汽车客户较多，每个开口不要安排同一个产业的客户，如果真的安排不过来同质性的客户尽可能不要安排太近，比如同样是汽车，不同的价位区间的汽车品牌导致的干扰影响就没那么大。

　　(6)性价比

　　很多广告主只迷信收听率好的电台，或者只迷信交通台，但这样的电台通常广告价位很高，在别的台一天能投8次的费用，在强势电台只能投放1-2次，这样同样会导致频次不够的问题，效果一样不会好。