我们的2016年还剩八分之一。

　　随着各大电视台、视频网站的推介会、招标会的竞相落幕，一大波大剧&综艺奔涌而来，2017年内容市场面貌初现。谁是下一个剧王?哪些节目具有爆款相?几大平台竞争格局如何?本期节目TOP君将镜头对准第一主力军——电视台，看五大卫视明年各有何杀手锏。

　　先来个全景

　　广告主最爱的综艺方面，据说去年的这个时候，招商PPT里出现了400档节目，今年数量也有增无减。

　　不过能撑场子的依旧是《跑5》、《极挑3》、《欢乐喜剧人3》等综N代。它们知名度高，拥有固定的粉丝群，是收视率的保证，也是招商的高地，然而如何防止IP过度消耗和观众审美疲劳，将成为老节目的最大难题。

　　新节目中让人惊艳的不多。它不仅需要在制作、宣传上重新规划，广告收入也会有所减少，节目走红情况更是难以确定。

　　与电视综艺的创新乏力不同，剧集在2017年迎来繁荣。仅前五大卫视公布的储备剧目就将八十部，而且与2016年的“爆款少，无剧王”不一样，其中很多都是投资3亿、5亿的鸿篇巨制，可谓“剧王横生”的一年。

　　下面挨个特写

　　湖南卫视

　　话题性IP剧之王，创新破局决心大

　　虽然这个位置芒果守得辛苦(推介会主题——自信更青春)，但20年的积淀不是一夕就能超越的，其内容生产能力依然一骑绝尘的，招商剑指100亿。

　　综艺方面，电视湘军摆出了“2+21”的大方阵——即《快本》《天天》两大王牌领衔、其他21档新老季播节目坐镇。其中有两档是翻新的——《花儿与少年》和《百变大咖秀》，侧面反映出电视台原力不足的现状。

　　新节目中有三个重点说下：

　　致敬古建筑的《72层奇楼》

　　——探险达人秀，与“最大的盗墓IP”南派三叔合作。据悉是让明星真正领略古建筑文化，拟邀陈伟霆、赵又廷、任达华、吴亦凡等。

　　与电影同名的《甲方乙方》

　　——貌似是一档时下最热的喜剧综艺，联手冯小刚、“国民喜剧”第一编剧束焕，据说玩法是由编剧设定喜剧主题，然后现场观众和嘉宾选择剧情走向，有即兴的味道。

　　田园风《向往的生活》

　　——何炅和黄磊这对20年的老友搭档，还有鲜肉Henry，在北京郊外租了个院子，种些瓜果蔬菜，招待远道而来的明星朋友们，自给自足自力更生。

　　编排上特别需要指出的是，以往湖南卫视都将最王牌的IP安排在周五档，明年除《我们来了》之外，前三季度的周五却都是新IP，可见创新破局的决心之大。

　　另一个变化是周四十点档，曾经创下辉煌、今年却持续走低的钻石独播剧场被取消，挪出来的时段特意留给了婚恋节目：Q1~Q4，每季一档连续不断，可见芒果有意重新捡起此类题材板块。