高效的报纸广告投放应该如何操作?这些问题目前在我们的整个报纸广告业内缺乏实战性、经验性、系统化的认识。要对报纸广告投放效果进行评价需从三个方面入手：

　　1、目标消费者到达率。就是有多少个百分比(%)的目标消费者看到了广告，是广告投放在广度方面的一个指标。这个指标涉及到两个内容，一是读者中的目标消费群所占的比例，二是目标消费群中有多少众受确实看到了广告。目标消费者到达率是广告投放效果的一个重要的指标，提升目标消费者到达率的媒介技术主要有媒介的选择、广告创作技巧和广告位置排版技术等。

　　2、目标消费者有效接触率。就是目标消费者看到了多少次广告，这是广告投放在深度方面的一个指标。我们知道，暴露频次是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。受众接触广告次数的多少，与他们对广告产品产生的反应有着直接的关系。广告次数太少，未能超过受众的感觉域限，广告就没有效果;广告次数过多，不但浪费，而且还会引起消费者的厌烦情绪。那么，对一个品牌来说，究竟多大程度的广告量才算适当?传统的认定是以3次为有效频次底限。事实上，不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等，皆会影响它的界定。

　　3、目标读者与CPM(千人成本)。目标读者的数量和其千人成本是考核广告性价比的重要指标。目标读者、CPM(千人成本)与广告效果之间的关系：①读者量大不一定目标读者多;②目标读者多，CPM不一定低;③命中目标(on-target)，不一定目标读者多，也不一定划算;④广告费低，不一定CPM低。