艾瑞发布的新报告显示，2015年中国网络广告市场规模已达到2093.7亿元!中国互联网广告在十几年内从粗放型发展进入了精准时代。但国内生态的良莠不齐不禁让人疑惑：究竟什么是精准广告?

　　首先，应该搞清楚互联网广告究竟有哪些?我们把目前的互联网广告分为三大类：

　　1、伪互联网广告：广告主购买某网站固定广告位。这种“购买广告位获得广告展现”的商业模式与传统广告没有任何差异，只是传播介质由报纸、杂志或电视变成了互联网。

　　2、基于搜索的效果营销：以Google、百度为代表的搜索引擎通过关键词定位技术，将企业推广展现给搜索用户。这类广告具有一定的精准性，但是强硬的广告展现容易引起用户反感。

　　3、基于大数据的程序化广告：广告主通过程序化购买平台锁定目标人群，让广告更投其所好，精准、及时、有效地将广告呈现在广告对象面前，获得预期转化效果。

　　无疑，只有程序化广告能做到真正的精准!它的优点是显而易见的：

　　(1)智能广告投放，大幅降低交易费用，缩短交易时间;

　　(2)大数据定位用户需求，有效提高媒体资源利用率。

　　目前的互联网广告市场鱼龙混杂，大量广告主仍然把第1种当做精准广告，而这类广告是非常传统和原始的。花费了大把的广告费购买固定的广告位和排期，却根本无法获知目标客户会不会看到广告。

　　程序化广告与伪互联网广告看起来貌似大同小异，但本质的区别在于：它不是购买广告位，而是购买广告位背后的受众。

　　通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，在用户点击的千分之一秒，实现了广告位和广告内容的智能精准匹配。