央视市场研究(CTR)最新研究显示，2016年9月广告市场(不含互联网)同比增长1.3%。其中，传统媒体同比下降1.6%，与上月相比降幅有所收窄。

　　媒体投放情况

　　数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

　　2016年9月，电视广告花费同比增长1.4%，是今年以来单月最高增幅，广告资源量同比下降0.5%。分频道级别来看，中央级频道的广告花费和时长增幅表现突出，广告花费同比增长19.7%，广告时长同比增长25.9%。交通和房地产/建筑工程行业在该频道级别的广告花费投放增幅最明显。此外，省级地面频道的广告花费和时长同比也呈现了小幅增长。

　　9月份，电台媒体的广告花费同比增长6.1%，广告时长同比下降7.1%，下降幅度较上月有所缩减，是自4月份以来单月最小降幅。投放量前五行业排名与上月榜单相同，商业及服务性行业、交通、房地产/建筑工程行业的广告花费环比增长31.4%、14.4%和13.7%。其中，交通行业在电台广告花费同比增长10.5%，是电台广告投放前五行业中唯一呈现正增长的行业。

　　传统户外媒体广告花费较去年同期基本持平，资源量同比下降7.9%。投放量前五行业中，娱乐及休闲行业在传统户外媒体的广告花费同比增长22.2%，是前五行业中花费同比增幅最大的行业。其次，邮电通讯行业在传统户外媒体的广告花费同比增长12.1%，商业及服务性行业的广告花费同比和环比均出现小幅度增长。

　　电梯电视广告花费9月份同比增长22.2%，环比增长7.5%。投放量前五行业中，除了邮电通讯行业出现负增长，其余行业的广告花费同比增幅明显。另外，排在电梯电视投放量榜单第二位的家居用品行业广告花费同比和环比增长最突出，榜单排名与上月相比上升了9位。

　　本月，影院视频广告花费同比增长22.4%，是今年单月最小增幅。投放量前五的行业中，娱乐及休闲、电脑及办公自动化产品行业广告花费同比增长明显，为141.2%和30.0%。此外，交通行业在影院视频广告花费同比增长13.5%，环比增长54.10%，基本保持上月的环比增长幅度，排在影院视频投放量榜单首位。

　　交通类视频本月广告花费同比出现小幅度增长，同时也是今年广告花费同比首次出现单月正增长。投放量前五行业中，娱乐及休闲行业的广告花费同比增长41.0%，是前五行业中广告花费同比呈现最大幅度增长的行业。此外，商业及服务性行业、娱乐及休闲行业在交通类视频广告投放量榜单排名分别为第一位和第二位，与上月榜单排名一致。