11月6日，2017湖南卫视广告招商夺标会在“电视湘军”大本营长沙马栏山正式开盘。从长沙站的尊享会起手出发，到海口站的造势会人气爆棚，再到北京站的巅峰会王者范儿，2016芒果广告人坚守“有一种姿态叫青春”的年轻信仰，加速芒果营销优化升级，以一系列更贴心更给力的营销手段为客户提供了全平台多维度的“解决之道”。

　　在招投标阶段，本次招标会上，湖南卫视拿出全部广告资源的10%，一举将12.5亿收入囊中。现场，一位参加了多年电视广告招标会的上海客户说，“在经济形势趋于平稳、传统媒体广告增速放缓的大背景下，湖南卫视体现自信，用部分硬广资源兑现这样的成绩，应该算很好的效果了。”据悉，2017年电视招商，仍敢于采用招标形式的全国卫星频道，仅存湖南和央视两家。

　　价格新常态，开盘即抄底

　　今年的芒果台广告招商夺标会，采用了一种新的定价形式，把黄金资源的刊例价作为招标底价，以暗标形式进行夺标，招标即抄底，让客户买到即赚到。凭借湖南卫视首屈一指的吸睛力，6日的招标会吸引了全国近千名品牌广告客户金主莅临现场观摩投标。

　　在开标环节前，新近分管卫视广告创收的副台长陈刚在致辞中说，“一路走来，我们有自己的心态诉求。媒体不死，广告永存，传统媒体的价值创新，在于脚踩大地，面向蓝海。湖南卫视永葆青春，在于根植平台，不断衍生，与新技术新媒体新业态融合共生。”

　　在真金白银的招投标阶段，湖南卫视本次招标会的标的物均为湖南卫视2017年的硬广资源，包括：《我想和你唱》插播位序广告、《金鹰独播剧场》第一、二集片尾位序广告以及《快乐大本营》和《天天向上》的插播位序广告(套装)等，标底总价为10.68亿元，现场招标总收入12.5亿，溢价17.26%。

　　除了招标会招标的硬广资源外，在硬广产品方面，2017年，湖南卫视广告部从市场角度出发，还设计了一系列新的套装，更有效、更实惠。如在某些特定时段，特别开辟了专为一分钟以上长广告投放的窗口，品牌微电影、形象宣传片有了大展拳脚的机会，让客户的传播诉求充分表达。同时，针对特定行业，如电商、母婴、金融等，在傍晚开辟专属的广告段，以一段制作精良的行业宣传片开头，后面聚集各个具体的企业广告，用这样的形式，搭建起行业码头，针对人群更精准，把行业的集群效应迅速放大。具体来说，2017的芒果营销升级体现在四个方面：硬广新呈现，打造“行业码头”;软广新标准，给客户更多量化回报;融合新路径，新开“芒果超市”，打通芒果系及外部资源，一站式解决客户整体诉求;价格新常态，开盘即抄底。