尽管每家报纸的广告定价各有不同，但平均来说，一份全国性报纸的整版广告，千人成本在100美元左右。而根据一些广告买方的数据，在黄金时段面向25到54岁观众的广播电视广告，它的千人成本大约为37美元。相比之下，数字广告的成本要远远低于这一水平。

　　对此，Novus Media(宏盟集团旗下广告采购公司)首席执行官David Murphy认为，当一个广告主评估纸媒广告的效果和费用时，他会发现纸媒广告的投资回报率并不是很高，也难怪广告主会把预算留给数字媒体。

　　Murphy还表示，广告商和零售商在广告媒介策划过程中“使用数据和分析技术”变得越来越普遍。数字广告能够更直观、更迅速的把效果变成报表，同时追踪哪些用户最适合广告主的产品，而纸媒广告投放出去后，就变成了大海捞针，你永远不知道哪一半被浪费了。

　　去年，为了与Facebook、谷歌等互联网公司争夺广告收入。《金融时报》、《卫报》、路透社和《经济学人》等主流媒体组成广告联盟Pangaea，但收效甚微。

　　Jefferies的分析师John Janedis预计第三季度纸媒的日子会更加困难。上个月他降低了对纽约时报的投资估算，预测其纸媒广告收入将下降17%，比此前预测的14%还要低。对于Gannett集团和新闻集团，他预测两家集团纸媒和数字广告合计收入将分别下降12.5%和7%。对此，上述公司拒绝回应。

　　据知情人透露，鉴于发行量下降，华尔街日报有可能会继续裁员。在新闻集团上一次召开的财报电话会议上，该集团首席财务官Bedi Ajay Singh向分析师表示：“华尔街日报的美国国内广告收入与去年同期相比下降了12%左右，其中印刷版的广告收入下降，但被数字版收入的小幅增长所部分抵消。”他还在当时说道，该报的发行营收增长了5%。

　　不止华尔街日报，纽约时报明年也将缩小该报新闻编辑室的规模。基于对数字媒体的重视，纽约时报在本周任命A.G. Sulzberger担任副社长职务。后者专注于新闻编辑室的数字化转型，之后或将被任命为社长。

　　在英国，每日邮报的持有公司每日邮报集团上月宣布将裁员超过400人，以应对广告市场的严峻形势。卫报与观察家报的出版商卫报传媒集团此前取消了250个岗位。