摘要：如果观众连看都看不懂，更别提更广告里蕴含的精神和意义了。

　　在谈论广告时，我们时常关注的是：这个广告有没有创意?能不能吸引用户?

　　于是，有些十分有创意，创意到观众难以理解的程度的广告出现了。

　　日本富士相机的广告一直坚持“世界命题”这个主题。近日，他们又推出了一个新广告《欺凌》。

　　“怎样算欺凌?”

　　“十人欺负一人是欺凌”

　　“一百人欺负一人也是”

　　“那么一万人呢?”

　　“是正义啊~”

　　这个广告，你看懂了吗?

　　这个广告的逻辑，你是否理解了呢?

　　这个广告与品牌之间的关联，你又是否接收到了呢?

　　如果，这个答案是否定的。那么这样的广告是否是成功的呢?

　　“世界命题”这个系列在富士相机的广告中常常出现，一直在探讨现代文化和社会意义的批判命题。而富士相机想透过这个系列广告传达的是：相机按下快门的一瞬间，不仅仅是记录风景，也有可能是记录身边的不公平的现象。

　　这个理念是不错的，但是让观众看都看不懂的广告，又如何让观众理解这样的理念呢?

　　除了富士相机这个“不说人话”系列的广告外，还有很多品牌的广告让观众看不懂。

　　这支由沃尔沃推出的让普通观众看不懂的超文艺广告，文案部分改编自美国著名诗人、人文主义者沃尔特·惠特曼的诗歌，将Song of the Open Road的部分文字进行了拼凑。

　　广告设想的是如果生活在19世纪的沃尔特·惠特曼生活在21世纪，如果他有了这辆沃尔沃的车，那么，他的创作将会更加伟大。

　　你看懂了吗?

　　为什么沃尔沃会选择沃尔特·惠特曼的诗歌呢?因为，沃尔特·惠特曼追求自由，创造了诗歌的自由体，这样的style正是沃尔沃想要传达给观众的。

　　只是，一个连沃尔特·惠特曼都不知道是谁的人，如何接收到沃尔沃这么高层次的内涵?

　　也许，有人会说，这些广告本身是很好的，只是观众的素养低罢了。但是依旧有很多立意很好，观众又看的懂的广告存在呀!

　　这支泰国广告不仅将广告情节与产品很好的联系在了一起，并且反映出了很多社会细节： 遇到乞丐多次睡在家门口，谁见到都会烦;我们在遇到没有饭吃的乞丐还敢伸出援手吗?一个获得别人帮助的人会同样回报别人吗?

　　让观众学会思考，是一个不错的想法。但是首先要让观众能理解广告的意思。

　　而看不懂广告的观众也应该多看点书。

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