2.微博助力品牌玩转热点营销

　　微博副总裁王雅娟在第九届金投赏微博专题峰会上指出，基于兴趣的传播和基于热点的聚合两大独特价值决定了微博仍然是企业品牌营销引爆热点的最佳阵地，与此同时在品牌建设、产品设计与市场推广、销售、服务等各环节围绕粉丝实现闭环营销，全面提升社会化营销的效率。

　　拥有一定数量的活跃粉丝后，企业就可以选择合理的方式对粉丝形成刺激，实现社会化资产的变现。为了回馈粉丝，企业可以打造属于粉丝的独家产品，增加专属活动的参与感，通过微博推出的话题营销解决方案，得到广告主广泛认可。

　　拥有120年历史的中国邮政的一个普普通通的邮筒，因为与当红人气明星鹿晗有了一次亲密接触，成为世界级网红。在这只“网红邮筒”走红后，中国邮政通过微博定制#随手拍邮筒#话题解决方案，打造一场2亿话题阅读量近百万人参与的随手拍邮筒活动，连美国花滑名将约翰尼•威尔也发微博表示很想和邮筒合影。

　　3.打通数据评估实现社交营销价值有据可依

　　在当下严重碎片化的互联网环境中，对于广告主来说在这种纷繁复杂的环境中能够清晰地把握目标受众就变得尤为重要。众所周知 Reach、Frequency 是电视媒体衡量的逻辑，CPM/CPC是传统互联网广告的流量思维逻辑，而社会化营销的价值衡量体系与传统媒体是截然不同的，社会化营销除了考核互动曝光外，还可以激发用户的主动二次传播，与消费者进行深入的互动进而帮助品牌积累社会化资产，形成口碑效应。随着微博营销价值的不断凸显，以及企业客户规模达到百万级，微博联合 AdMaster和尼尔森共同建立社交营销价值衡量体系，让广告主、媒介代理公司和广告媒体平台更清晰地看到社会化营销给品牌带来的价值，帮助他们去更好地评估社会化营销的投入与回报，持续优化微博的商业生态。

　　AdMaster创始人首席执行官闫曌表示，社会化营销的价值衡量体系与传统媒体是截然不同的，Admaster与微博深度合作，建立从品牌认知，到喜好，再到购买意愿的全方位营销价值研究。以肯德基#桶一份心意#传播为例，通过持续性的研究与分析，我们发现肯德基心意桶新品在微博的品牌知名度随着投放的持续而不断提高，用户对品牌的喜爱提升高达 50%，产品购买意愿在推广第六天达到峰值。通过从受众匹配度衡量社交营销价值，从而加速粉丝沉淀，带动效果转化，帮助品牌开启 Paid, Owned, Earned 三方面层层递进的营销传播模式，提升社会化营销效率。