上述提到的只是剧情问题，剧本写得不好，影响的是宣传效果。但是一个品牌商业广告，如果当中明晃晃地出现竞品内容的话，情况就越发复杂了。

　　广告中插入的真实比赛片段来自于这场尤文对那不勒斯的赛事

　　竞品现身于该广告中使用的部分真实比赛的片段—博格巴控球外在禁区抽射，洞穿对方大门。这是一场2013年11月的意甲比赛，尤文图3:0战胜那不勒斯。当时，博格巴穿的是耐克战靴，尤文图斯也还没转投到阿迪旗下。那个炮弹般飞进网窝的足球，也是耐克的足球……

　　因为广告经过快节奏的剪辑，正常观看该广告的情况下，观众应该不会留意到这种“穿帮”。不过假如观众较了解这些球队、球员代言品牌的变化情况，看到这一幕或许会有点异样感觉。广告的目的在于宣传自己的产品，然而广告中的代言人居然穿着竞品摧城拔寨。这反其道而行之走得太远了吧?

　　广告呈现竞品并非孤例

　　其实“创造”系列存在不少类似情况。利拉德版广告中，爵士中锋戈贝被主角突破，前者黑色球鞋上的白色“钩子”煞是抢眼。至于博格巴广告，只要适时把画面定格，同样会发现“不速之客”。

　　但是，广告界中并没有一条金科玉律说：自家的广告中不能出现竞品。

　　同样是把真实比赛片段应用到广告片中，2006年世界杯期间耐克推出的“美丽足球”系列中也出现了不少其他品牌的形象。不过这些经过仔细挑选的片段都是以耐克的代言人为主角，大罗、小罗、阿德里亚诺、亨利、鲁尼各种突破，而无意中入镜的其他品牌装备，都是由被主角们戏耍的对方球员穿戴。

　　阿迪达斯的利拉德广告也是类似的制作方向。利拉德晃开戈贝，完成暴扣。在这段片段中，失色的是美国品牌。博格巴广告其实也有暗讽耐克的成分，齐达内在电视中用经典“马赛回转”躲开了巴西队吉尔贝托·席尔瓦的拦截，后者穿的球衣球鞋都来自阿迪死对头。

　　其实不管是“创造”系列，还是“美丽足球”，出现竞品更大程度上是采用真实比赛片段时难以避免的情况。只要广告中的英雄是自家代言人，出现竞品可谓无伤大雅。

　　百事可乐经常在自己的广告中“黑”可口可乐

　　其实在广告界中，品牌利用广告直接贬低或嘲笑对手并不鲜见。百事可乐推出过多个“高端黑”可口可乐的广告。例如一位小朋友在自动贩卖机上先买了两罐可口可乐，然后踩着它们把自己垫高，以便按到更高处的百事可乐售卖按钮。

　　博格巴穿对手装备令人费解

　　但博格巴广告的诡异之处在于，竞品出现在代言人身上。

　　博格巴今年才正式成为阿迪达斯的代言人，此前他没有固定的装备赞助商，阿迪耐克轮流穿。另外，上赛季尤文图斯已经把球衣赞助商从耐克换成阿迪，博格巴攻进八个联赛入球。真要挑选实战片段的话，阿迪达斯完全可以找到博格巴穿全套自家装备参赛的视频。对阵同城死敌都灵时那个技惊四座的任意球，就很有资格成为候选。