反而被困在创意的思考框架之中的那些人，却迷失于创意里头，认为“无文案不创意”，忘了创意的目的是什么。创意是一种辅助，只是辅助广告商能够更完美的传达给客户产品的概念。

　　四、洞见，造就创意

　　也许有人问，洞见是什么，跟创意又是何种关系?告诉你：洞见就是对品牌内涵的清楚认识。一个好的创意可以带来一条绝妙的广告，但一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告。如果说洞见是品牌的哲学理念，创意就是它的表现手法。

　　例如：

　　通用电气洞见是：通用电气带来美好生活。

　　通用电气的广告语：从灯泡到核反应堆，通用电气无所不在

　　谢弗啤酒洞见是：谢弗，多喝几瓶的啤酒。

　　谢弗啤酒的广告语：通过分析数据，发现80%的啤酒是被20%的喝啤酒的人买走的

　　肯德基洞见是：你可以去吃快餐，也可以去吃肯德基。

　　肯德基广告语：有鸡块、土豆泥、点心、豆子……更像是家庭烹饪

　　你的广告为什么不够吸引人，那么看看你在创意途中有没有思考你的创意所表达的是客户想要的吗?你有明确传达了又是客户能接受的吗?你有根据客户需求产生更多的洞见吗?客户的需求你能够满足吗?科学合理的去分析产品和市场，确定需求层级才是思考如何做创意的第一前提，先做对，再做好。