寒冬将至,看四大门户网站是如何取暖的
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/27 12:02:05)
门户网站作为互联网最早的形态之一,近来屡次被人质疑“廉颇老矣”,认为门户网站虽然赶了早集如今却日渐式微。诚然,在过去的十五年内,门户网站的互联网概念光芒逐渐被视频网站、网游以及今日的电商行业所取代,本轮经济下行压力已经十分明显,对传统门户的广告营收影响已经十分明显,面对“寒冬”,四大门户都是如何取暖的呢?
新浪:被广告部门全面接手
新浪堪称是网络编辑的“黄埔军校”,新浪在陈彤带领下创造了如今的门户内容编辑模式。新浪的管理层虽然十分动荡,但好在总编辑陈彤一直未换,新浪内容部门在内部保持相当时间的强势地位,可保持内容的相对独立,新浪的内容产品如博客、新闻一直领跑同行。
自曹国伟全面接手新浪之后,一方面启利用新浪多年在内容建设方面的优势打造新浪微博,将主力将门户抽调至微博,利用其人脉招揽名人入驻,再利用内容策划能力使微博一时间成为重要的新闻爆发地;而另一方面,杜红担任集团COO,陈彤要向杜红汇报工作。
此两大行为直接导致了新浪门户的衰落,人才流失且内容要被广告部门干涉,新浪衰落也就在此埋下伏笔。
2009年至今,新浪除新浪微博微博以外再没有成功产品推出,当年寄予厚望的轻微博也以关闭收尾。而新浪全力打造的微博虽然今年Q3财报取得不错成绩,但客观事实是以及越来越多用户将其社交重心放在微信上,微博如果不能在内容层面做较大改进,极有可能沦为用户的“备胎”社交产品。
而将“赌注”完全押在微博之后,也就无暇顾及新浪门户的移动市场,新浪新闻移动端市场份额也已为四大门户最末。
陈彤离职之后,新浪内容部门彻底失去主心骨,新浪门户也失去了最核心的竞争力,因此近来的新浪要出售给阿里一说也就不足为奇。
搜狐:发力移动端过冬
搜狐自成立至今经历多番互联网泡沫,但均平稳着陆,在最初几轮有在上市初资金充足时的一系列收购有密切关系,依靠焦点房产,游戏业务等垂直领域换得现金流;而应对本轮的经济下行压力则主要是靠移动端。
搜狐在所有门户中最早发力移动端,并在2013年装机量突破了亿人大关,在易观国际公布的近年十月资讯类App排行中,搜狐新闻用户活跃量已达8010.3万人,仅位居腾讯之后,产品上相比于其他门户的简单的新闻移动化迁移,搜狐移动端则是打造PGC聚合平台,不仅为用户带来个性化信息,且有效整合了各个行业的专业人才,自然有利于用户活跃度的提高。
经济下行,企业势必要缩减广告预算,将重点渠道放在高产出比平台之上,搜狐移动的体量极大缓解搜狐的营收压力。