12 Hard Truths About Mobile Media

　　你不承认也没办法，它们就是这样。

　　下面这些你可能无法接受

　　准备好了吗？

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　　1.它们变得越来越糟

　　移动传媒搅乱了整个传媒产业，无论是生产消费行为、盈利模式、还是品牌，我们都感受到了其巨大的冲击。

　　“我觉得，事情比人们意识到的坏得多得多。”Awl网站的John Herman说道，“对于网站来说确实是这样的。”

　　现在不只是增加几个用户这么简单了，所有的人都与网络有关。

　　2.每个人都是披着羊皮的狼

　　到底是真心还是伪善，这样的争论是没有意义的。如今每个人都是虚伪的，为了吸引广告主，争抢着少得可怜的注意力。

　　而科技公司似乎看起来更像媒体，组建着自己的采编团队。他们之间的合作关系有些是互为补充，而另一些甚至是相互替代。这样的现状很大程度上是因为↓↓↓

　　3.观点盖过事实

　　在一个规模庞大结构复杂的公司里，任何事情你都很难一眼看清，而公司又非常注重产品性能指标和合作的细节的保密。

　　随着用户数据的不断积累，新的麻烦又出现了：对于不同的决策，总有相应的样本数据来支持。到最后谁也不知道到底应该怎么做了。

　　更糟糕的是，一些业界权威提出各种观点却没有实际的数据支持。他们总是称赞一些新奇事物，但事实证明它们没什么发展的前景；而一些重大的合作却总被批评。网络就是这样，让人们越来越糊涂。

　　4.想要获胜？更快！更完善！更简洁！

　　事实告诉我们，用户总是被那些更快、更简洁的用户体验所吸引。而对于一个产业来说，越来越复杂的产品却吓跑了很多用户。

　　越来越多的人通过Facebook获取新闻——41%的美国成年人——这个数字超过了其他任何渠道。原因就是用Facebook看新闻更快，更方便。

　　当然了，科技巨头拥有更多的资源，但是说实话，我们想做的并不是用更庞杂的产品困扰用户。现在有些传媒组织开始关注更人性化的新颖设计，但更多的媒介产品还只是停留在用目录展示缩略的内容。

　　5.APP为王

　　别再管它们叫网站了，他们是应用。Facebook、Twitter、Snapchat、Apple News、Netflix等等都做了自己的App，有些仍旧保留了网站来吸引小部分用户（Facebook和Twitter来自网站的浏览量大概只占了15%），但绝大部分流量还是从客户端产生的。