国内互联网电视相比韩日、欧美电视最大的优势在于内容，但这种内容优势建立在违规的基础之上——没有牌照限制，没有三方监管的电视内容给用户带来了极大的便利，电视盒子低廉的价格机上聚合软件，用户所有的需求都可以解决。

　　只是，这种便利在法律法规面前虚无缥缈。229号文件出台后，内容依旧会是互联网电视厂商比拼的两大战场之一，但内容层面上的竞争逐渐出现了两个新维度，第一个是选择一个强大的播控平台，第二则是拥有一个开放的电视系统。

　　1、播控平台的内容基础

　　今年上半年，国产厂商之间呛声的主要根源其实就是在与播控平台和内容合法这两个要点。

　　互联网电视厂商以及视频服务提供商想要合规运营，只有至少与CNTV、华数、芒果TV等七家互联网电视牌照方中的一家合作，才能名正言顺的在电视端提供服务。终端内容不管来源是哪里，都计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由七大牌照方负责。

　　不得不承认，以三星为代表的韩日电视厂商在内容差异上的优势正在缩小，而且未来在内容上的比拼，更多比的是合规内容，而不是挖空心思钻营的非法内容。以三星为例，三星电视一直不参与过去的灰色地带竞争，维持行业正常运转，2014年接入芒果TV VOD平台之后，在合法内容上内其实已经占据优势。

　　芒果TV背靠湖南卫视，强势娱乐资源不必多说。这几天马云造访芒果TV，阿里投资传言不胫而走。虽说不少消息只是传闻，但其实让业内对阿里娱乐和芒果TV之间的合作产生了诸多联想。拥有芒果TV这样的合作伙伴，互联网电视厂商在合法内容的竞争上必然还会占据更大优势。

　　2、操作系统的生态服务

　　内容基础是一方面，生态服务则是电视内容竞争的另一个层面。国内无论是小米、乐视、阿里其实都在基于自身的生态圈打造自家的电视产品。

　　生态一直都是国内厂商喜欢打造的概念。小米、乐视的电视操作系统基于安卓，两家的系统好用、便捷已是行业公认;阿里则是与传统电视厂商合作，推出了电视版的YunOS，其生态野心不可小觑。

　　国外的索尼、LG在硬件上同样所建树，但在生态系统层面上还是略逊一筹。相比而言，三星在软硬件统一上走的更远。三星电视搭载了最新研发的Tizen系统，搭载的APP均经过审查，提供了双重保证。

　　其实这种推出自家电视操作系统的做法为电视、手机之间的未来整合夯实了基础。电视未来不仅仅是一个观影观剧平台，更是多屏互动的重要重心——游戏、生活、支付、旅行等生活服务都将在电视和手机的互动中进行，这种生态级别的内容服务更值得期待。