互联网经济并非像“双十一”看起来这么火爆。

　　进入四季度，BAT相继缩小招聘规模，疯狂烧钱的滴滴停止招聘、刚刚融资的e代驾宣布裁员，车后O2O市场更是几乎全军覆没。残酷的现实昭示着互联网行业正在遭遇困难，财报也验证了这一点：百度净利同比下滑26.7%，联想6年来单季首次亏损……相比之下，一直颇有争议的微博，其Q3财报反而让人眼前一亮。

　　微博多项指标稳健增长

　　财报显示，微博的总营收和月活跃用户均保持稳定增长。其中，第三季度微博总营收达到了1.247亿美元，年对年增长48%；广告营收突破1亿美元，年对年增长62%，移动端广告收入占比达到了64%。公司利润超过2,200万美元，连续四季度盈利。在用户方面，截至第三季度末，微博月活跃用户达到了2.22亿，年对年增长33%，日活跃用户同时同步1亿。

　　从各方面数据来看，微博所有指标都呈现稳定增长状态，商业化已达到健康、稳定水平。这点和市面上唱衰微博的声音似乎背道而驰。其实，许多平台级产品经历爆发期走向稳定后媒体关注度降低，但并非其真实价值的降低。这点在QQ、QQ空间上体现得很明显；相反的，QQ空间因其95后用户众多以及其超强黏性已经被营销主盯上。微博也是这样，90后市场的活跃已经带来全新的社交媒体欢腾景象。

　　在互联网经济渐入寒冬的今天，微博是如何保持优秀的商业成绩的？在我看来，其核心原因在于两方面：一方面来自于内容和用户的运营，另一方面则来自于其不断完善的商业生态。

　　原因一：多媒体化+内容节点多元化，提升可读性

　　如果说“关注”是一种稀缺资源，那么用户与信息发生的单向或双向行为其实都是在消费信息，而如何在单位时间内获得更有意义、有用、有趣或者高浓度的信息，则是用户进行信息消费的抉择基础。知乎、豆瓣的长久不衰的秘诀正在于此——某种调性群体的高浓度信息维系。

　　微博平台拥有广泛的碎片化信息，如何提升信息消费的效率是平台关注的首要问题。微博近年以来在“社交内容体系构建”方面已经做了大量前瞻性工作：微博从内容纬度、内容富集度、内容多媒体化等方面进行了系统规划，有效提升内容消费效率。

　　为优化平台内容并提升用户粘性，微博从不同内容纬度，在时政、娱乐、科技等领域广泛开展了自媒体合作运营策略。除了资源扶持外，微博还不断激励自媒体为粉丝提供优质内容，提升优质内容曝光权重，提升自媒体个人影响力并帮助其增加收入。经过半年多的调整，垂直领域自媒体用户群体规模及发博量明显提升。数据显示，9月微博自媒体发博量提升64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。通过微任务、打赏等商业化体系，今年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿，这势必将进一步刺激自媒体在微博上的创作欲望。