从互联网产品的发展轨迹来看，时下越来越多的企业已经完成了增量的积累阶段，下一个路口是什么？是继续在增量运营的路上越走越远，执着追求用户和产品体量的增长还是换一个思路考量，实现存量势能的释放？这本身没有标准的唯一答案，作为社交媒体的代表，微博已经进入了其“存量变革”的时代。

　　财报为引，微博进入存量变革期

　　可以认为这是一个关于社交媒体的预言，也可以认为是对于微博发展现状的评价。这一切论断都从微博最新的Q3财报说起。

　　用户层面，截至三季度末，微博月活跃用户2.22亿，同比增长33%，日活跃用户达到1亿，同比增长30%，月活跃用户中来自移动端的比例为85%，微博支付用户达到4800万。

　　营收层面，截至三季度末，微博总营收近1.25亿美金，同比增长48%，其中广告营收10590万美金，同比增长62%，广告中来自于移动端的比例达到64%；重要的是，微博持续在盈利，利润达到2210万美金。

　　数据是支撑论断和预测发展态势的基础。微博从09年8月进入我们的生活已经六个年头，从之前的四分天下（新浪微博、搜狐微博、腾讯微博、网易微博）到现在的一家独大，微信的强势杀入也没有从本质上动摇微博在社交媒体中的地位。回望微博六年的发展，细分考量，微博用户的增长，月活跃用户超2亿（日活破亿）；营收的稳定增长，持续盈利。从微博的用户规模和产品体量看，这六年是一个从“增量运营崛起”到“存量变革”的时间轴，微博已经进入其产品存量变革的时代。

　　而支撑笔者论断或者说预言的依据则具体是从微博信息消费的效率、用户量级、商业变现能力三个层面来逐一分析。

　　垂直化对于微博信息消费的价值

　　业内有声音认为，垂直化是微博这样的平台级社交应用眼下不得不做的选择，这里面的逻辑有一点是说得通的——微信、陌陌这样的应用靠强社交关系连接用户，微博这样的弱关系应用靠的是兴趣连接用户。兴趣是因人而异的，用户的单个兴趣点也是相对独立的，这样看垂直化是从兴趣出发连接用户的自上而下的纽带。

　　宏观上看，需要指出的是，在微博发声的有影响力人群规模，在过去几年，微博在时政、娱乐、科技等领域的传播优势较为明显和集中，但是客观上也造成了微博上内容的不平衡，一些不够大众化的领域，例如财经、旅游、教育等内容在微博上形不成传播网，也造成了这方面的专业内容人群活跃度不高。

　　那么，有问题就来解决问题。

　　微博近年来所做的就是通过垂直化的运营，专注提升用户在微博平台信息消费的效率。