最近，在朋友圈最火爆的是一篇名为一篇《什么？梅长苏没死》的文章：这篇洋洋洒洒6300多字的长文就为了一个广告，值不值？拼不拼？

　　一

　　近日一篇题为《什么？梅长苏没死？》的文章刷了朋友圈。

　　这篇文章费尽心思地分析，梅长苏为什么没有死。罗列了很多《琅琊榜》剧中的蛛丝马迹。

　　但这篇文章其实一处楼盘的广告，在文章最后，作者说梅长苏没死，那去哪里隐居了呢？原来是这里：某某某楼盘，售价仅多少多少万！

　　我转发了这篇文章，并写道：服了！

　　我一个朋友跑来和我理论，说这事有啥好服的。一通铺垫，之后来条广告，这种文章又不是第一篇。

　　她说得很对，真心不是第一篇。

　　但我总怀疑她没看完而是直接拉到了最后看到了广告。因为这篇文章实在太长了。

　　作为最后广告的前面的铺垫，我服的是这里：这个某楼盘公号在此文上用了6300余字。

　　小编也真是够拼的。

　　二

　　一两年前，互联网上经常出现一些段子。

　　这类段子，无一例外，都是浓墨重彩大费周章地写了一个至少体量蛮长的故事。

　　最后，话锋一转，变成推荐某个中学。

　　这些极大的可能是并没有什么商业目的的纯段子——很少有中学会做营销，即便一些要做的，也不会采用这种方式。

　　但这个模式是有意思的：铺垫其实和广告本身，关系并不是很大。在硬生生地转入到广告的时候，受众反而因为巨大的落差，产生一种没来由的好笑感，而并不是厌恶。

　　这类段子，一直到今天，还间或可以在互联网上看到。

　　三

　　一些公号加入到这种玩法中。

　　很早的时候，浙江一个杂志的媒体人决定做这类事，他还拉了几个人，做了一个名为“文案摇滚帮”的号。

　　这个号每篇都是所谓的“软文”，想尽办法编故事，然后绞尽脑汁去植入甲方。

　　我后来和这位哥们说：别这么搞。你与其遮遮掩掩地写软文，不如挑明了这里就是广告。

　　落差感一旦形成，受众不见得会鄙视你所谓的节操。

　　在我兴之所致做的“头像自广告联盟”恶搞中，我还和文案摇滚帮合作了一把。

　　文案摇滚帮后来走上了脑洞模式：文案本身很离奇很有趣，但在植入之时，并不躲躲闪闪了。

　　另外一个大大有名的公号是“顾爷”。这个公号擅长用图片说事。

　　顾爷也是煞有介事一本正经进行知识搬运之余，尾巴上忽然来了一个广告。

　　至于“六神磊磊读金庸”，更是让无数人膜拜——前文提到和我理论的那位朋友，就是六神的铁粉。

　　本来读读金庸，这事按照商业套路的话来说，叫离钱远。