近段时间，曾经和杂志广告告别的海尔开始了自己的自媒体营销的尝试。那么这是怎么一回事，让我们一起看一下。

　　一、不掏钱投广告，反收别人家广告费的海尔订阅号

　　海尔开始“为美好生活打广告了”。日前，海尔订阅号发布了《海尔订阅号面向全世界招租》。

　　微信号菜单栏“淘淘宝”开面向社会开放，把产品和用户直接链接起来。

　　第一个上海尔的是广告是小帅UFO，一个小型电影放映机。

　　海尔的文案画风诡异的很，还以为手抖戳进了杜蕾斯的公众号。

　　想上海尔订阅号广告费一定很贵吧？目前海尔不谈钱，甚至戏言一顿西红柿炒鸡蛋就能包养海尔菌。

　　不过海尔也不见得稀罕广告费。2014年海尔年收入2007个亿，随便扔一个就够包下大部分公众号这辈子的广告位了。

　　那就奇怪了，海尔跟自媒体抢饭勺，图的到底是什么？

　　二、为什么企业纷纷玩起自媒体？

　　魏武挥在《企业自媒体究竟是什么》中提到：企业对能够带来流量的媒体或者具有媒体属性的服务，一直是一种合作关系。有没有什么方法能够让企业不再对媒体属性做过多的依赖呢？很简单：让自己具有媒体属性。

　　企业自媒体，其实就是把过去“外包”的推广费用给节省下来。

　　炒作也好，宣传也好，品牌也好，公关也好，总之企业的大名总算是流传在街头巷尾的舌头根里了。

　　最近万达集团的企业号切实火了一把。

　　早先万达集团发布《今天，万达正式起诉“顶尖企业家思维”微信公众号，索赔1000万元》，短短几百字，迅速燃爆朋友圈，阅读量突破十万＋。一次状告让原本只看思聪不看万达的围观路人都纷纷关注万达公众号。

　　看来除了思聪的微博，万达又多了一个群众喜闻乐见的围观据点。

　　嗯，扬名还不是为了挣更多钱。

　　三、那些企业都是怎么玩自媒体的？

　　最早喊出企业自媒体的口号是小米，小米科技联合创始人黎万强说：“每个公司都是自媒体，企业营销不做广告做内容。”

　　啥叫做内容？讲故事啊。

　　小米每天都在折腾、每天都在想办法上各大媒体平台的头条。在《来自星星的你》火爆时，小米食堂打出了“炸鸡和啤酒”的菜单。在小米系统首发时，借用了反差的手法拍摄了宣传视频。小米共有近600万粉丝。与产品相关的微信，用户图文的打开率为15%左右。

　　这个转化率，啧啧，不比辛苦到别人家打广告导流多得多？

　　潘石屹也是企业自媒体最早那批觉醒者，谁都挣不了潘石屹的广告费，因为他自己就是SOHO中国的代言人。他开博客，发微博，投电影，搞活动，这些“折腾”吸引眼球后带来的能量，又全部倒灌回他的产业，形成他的竞争力，他不需要购买媒体。