如今的时代变得更加物欲横流，而很多广告人也似乎忘记了自己最开始是为了什么才开始做广告的，也就是说，现在的广告人都缺乏一种所谓的态度。

　　而自信十足，个性张扬的奥格威就有着自己的一套哲学和态度，而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，影响之深远广泛，令人称奇。但是他的风格又最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。

　　一、广告人

　　1.广告是一个文字的行业，但很多广告代理商却充斥着无法写作的男女。他们就像在大都会歌剧舞台上的聋哑人一样的茫然无助。

　　2.我总是用客户的产品。这并不是馅媚奉承，而是良好的基本态度。

　　3.广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩、特立独行者与反叛不羁中产生。

　　4.广告人如果忽视对广告活动的研究，其危险性就好比于将军们忽视敌人将至的信号。

　　二、业务人

　　5.赢得新客户的最好方法，就是为现有客户创造出色的广告，从而吸引潜在客户。在我们的公司里没有专门开发新客户的部门，因为一流的人才不会做这样的工作，而二流的人则做不好。

　　三、创意

　　6.最好的创意都是来自笑话和段子，努力让你的思考变得更加有趣。

　　7.资深人员没有独揽好创意的特权，创意人员也不行。有些绝佳创意来源自业务人员、研究人员或其他人员或其他人员。鼓励大家参与创作，因我们需要极多创意。

　　四、营销

　　8.大部分的广告方案都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎合太多的客户主管的不同看法，企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。

　　9.所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。

　　10.永远不要停止测试，这样你会发现自己的广告营销活动一辙在进步和提升。

　　五、消费者

　　11.消费者不是白痴；她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词，就可以信服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的资讯。

　　12.绝对不要制作不愿意让自己的太太儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。

　　六、文案

　　13.好的文案不能够只是写出虚情假意的东西。你不能仅仅把创作当作一件谋生工具，必须真正的相信这个产品。

　　14.如果一条广告看起来不像是广告，而是就像一条新闻或评论，那么大多数读者会停下来将她读完。