论阿里收购优酷土豆集团的内幕
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/20 12:01:19)
大公司都有病。腾讯如此,百度如此,阿里也如此。
譬如,腾讯做电商,屡战屡败,做搜索屡战屡败;譬如百度做O2O、做视频、分类信息都是行业老三;又譬如阿里做社交…大公司不能赢者通吃,道理其实很简单,大家都要有工作,有饭吃,如果腾讯做什么业务都第一,其他公司也就没有活路,这样是没道理的。
大公司病,不能做什么都成,但手头的资源也不能就这样浪费了。譬如腾讯,做不了电商,但微信、手机QQ的流量总不能白白浪费吧?阿里音乐或者淘宝电影,在阿里或淘宝体系内,算是一个非常非常小的业务,但放到外面,加以资源整合,却能支撑起一家新的上市公司吧?
所以,大公司病的药方,其实很简单——拆分,投资,收购,资源重整,再上市。
阿里如此,腾讯亦是如此。2013年,阿里进行了史无前例的大拆分,与拆分同步的是,史无前例的大并购。阿里收购的资产中,最有趣的,还是“文化中国”,后来更名“阿里影业”。
电商购物成为刚需,不过,除了Shopping,衣食住行,其实人民群众还有份刚需——是娱乐,电影、电视剧、音乐。
阿里旗下有数字娱乐,有阿里影业,有阿里音乐。
这些资产,可以相互策应,又能整合打包。我们看到淘宝电影,装入“阿里影业”资产之中,阿里影业又逆游而上,收购粤科软件,加上此前阿里影业的投资布局,从上游的IP储备、影视投资制作,到下游分发、在线电影票买卖,也是完整的价值产业链了。
阿里围绕娱乐的投资布局中,有华数传媒、天猫魔盒、阿里音乐等资产,也有华谊兄弟、光线传媒,如果需要,这些资产都可以装入“阿里影业”资产中,前提是,这些业务都有不错表现。
事实上,阿里一众娱乐产业布局中,独缺视频网站——倘若控股优酷土豆集团,阿里的娱乐版图,将彻底补全。此前阿里巴巴集团占优酷土豆流通股的18.3%的股权,远远不够。
今年上半年,优酷土豆集团开始对外寻求买家——它与腾讯、百度都曾接洽过,腾讯有腾讯视频、百度有爱奇艺,优酷土豆与之合并,无论百度抑或腾讯,可以兵不血刃,坐拥市场第一的位置。不过,阿里不想渔利百度与腾讯,它的加码改变了格局——拟以26.6美元每股,向优酷土豆集团董事会发起收购要约,整体超过45亿美元。
在线视频格局,从此将会更为清晰:烧钱,看谁能烧得起,并且是有决心持续烧钱。从阿里购买优酷土豆的决心,它在此前泛娱乐的大手笔布局来说,它也是绝对有钱,也有决心烧钱的。此前,爱奇艺背靠百度、腾讯视频背靠腾讯,优酷土豆没有干爹,没有钱袋的历史,将被改写,那意味着——视频只有两、三家超强,剩下的都是三四线了。