报纸对广告的依赖一直没有改变，特别是对自负盈亏的都市报而言就更是如此。而媒介融合带给传统媒体的最大冲击恰恰是广告。从各种统计数字来看，中国报业广告整体在下滑。从媒体发展趋势来看，广告商也更加偏好新媒体，尤其是蒸蒸日上的移动新媒体。有意思的是，虽然迄今为止看上去新媒体并没有创造出一种良性循环的赢利模式，但是，这一点似乎并不妨碍新媒体从传统媒体那里抢夺广告资源。

　　而在当选，我们需要思考的是报纸广告的未来：今日之头版广告，会否成为未来的一纸广告？