Instagram和Snapchat打造让人上瘾的广告
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/13 9:44:21)
在研究互联网广告的时候,就不得不提到Instagram和Snapchat,它们各自具有各自特色的广告形式,是最佳研究材料。下面请看分析:
Instagram的广告拥有图片、视频、幻灯片3种形式,其中视频是最受重视的广告形式
Snapchat的广告形式主要以纵向视频为主,全新的视频直播功能也开始尝试商业化
Snapchat的产品模式让它难以收集用户数据进行精准广告投放,但它拥有的海量年轻用户是Instagram的最大威胁
序·互联网公司成千上万,但绝大多数还是靠广告挣钱
全世界的互联网公司成千上万,但赚钱方式依旧只有为数几种。广告是最常见的手段。
横幅广告(BannerAd)曾是互联网广告的主要形态,但随着移动互联网逐渐普及,它变得越来越格格不入。与最新的广告产品相比,横幅广告互动性差、耗电量高。更致命的,它在“寸土寸金”的手机屏幕上占据了太多位置。
Facebook在2011年推出信息流广告(NewsfeedAd),后者在推出后迅速从PC端延伸至移动端,在整体水平改变了Facebook的营收结构。信息流广告大获全胜之后,Facebook开始将它应用到更多的产品上——2010年收购的Instagram就是其中之一。
一·Instagram广告:种类多样,但依旧是视频最受重视
(Instagram常见的广告形态,左起依次为:电商推广、应用安装推广和互动推广)
最新统计显示,Instagram拥有超过4亿名月活跃用户,其中75%来自海外。在庞大的用户量的激发下,Instagram每天平均要产生8000万张新图片和35亿次点赞——这让它成为一个完美的广告平台。
Instagram和Facebook不同,它的内容以图片为主,用户年龄集中在18-34岁,因此广告也更加聚焦。它被精简为4种更有针对性的形态:
产品曝光,Instagram允许广告主通过图片、视频、多张图片组成的幻灯片展示新上市的商品
网页推广,广告可以通过图片、视频、多图构成的幻灯片,引导用户访问站外网站(通常为电商)进行体验消费
应用安装,Instagram允许广告主通过图片、视频引导用户下载安装被推广的应用
视频推广,普通用户允许拍摄的最大视频长度为15秒,但Instagram允许广告主拍摄30秒短视频来全面展示品牌或产品。Instagram视频广告能够在WiFi环境下预先下载,在用户滑到该区域时会自动播放