当我们提到网络视频广告营销的时候，我们通常会想到贴片广告、互动广告、植入广告等手段，仿佛网络视频广告就只有这几下子。

　　其实不然，冰山下总有那么一大批让你不得不叹服的经典案例，他们就像武术，不只是一式两招，却是一个武学系统，内功深厚，打得响当当。

　　单点视频营销资源难以引爆以点带面整合营销

　　以一点而蔓延至其他，造成营销生态圈，将消费者紧紧包围。借题发挥的本事营销人员通常都不缺，但系统观、全局观则需要功力。通常一个冠名或贴片发散两三点出去就足够让广告主受用不已，不过，真正的整合营销受益的不仅是广告主，还有平台和内容。

　　伊利安慕希网络冠名腾讯视频《中国好声音》，由这一点出发布局了三个层面。首先是全平台，网民在透过腾讯视频观看《中国好声音》相关视频时，安慕希透过播放页前插入15秒视频广告，实现品牌广告全流量营销曝光。此外，腾讯网、微信、视频、微视、QQ以及游戏产品等腾讯打造的好声音生态圈中实现最大化曝光。

　　其次多角度，主要体现在话题捆绑和公关传播上。安慕希除了进行#中国好声音#的话题内容输出外，还以“好”为连接点，紧随节目赛程，进行热点话题输出和公关传播活动，强化安慕希是最好酸奶的核心认知。

　　最后是线上线下，借助线上线下所有强势入口，实现多维度整合营销，充分适应多屏时代和体验时代的用户需求。安慕希在线下终端进行了抢红包互动、好声音K歌、“亲临”好声音现场和希腊精品试饮等四大活动，每一场都人气爆满。

　　安慕希验证了如何才能把冠名营销升级到与媒体平台的Co-Marketing，并最终实现营销的引爆。

　　避免单方向视频传播建立品牌与受众间的深层次沟通

　　要互动，视频是比传统媒体好太多的平台，只要勾起用户的自发、自愿，就能收获意料之外的成果。要做到这一点，“情感”是最好的激发物和粘合剂。只有情感才能引发深层次沟通，从而形成一个能量场，让品牌影响力辐射。

　　多芬推出《致闺蜜》微电影，通过真人真事的纪录片建立多芬和女性消费者之间的情感共鸣。同时号召女性网友分享闺蜜间的点滴，赢取多芬礼品，放大社会影响力。

　　多芬做的第一步就是拍摄一个记录异地闺蜜情谊的伪纪录片，围绕一对异地闺蜜对话访谈，将女性之间细腻贴心的友情展现出来，同时通过一份创意性的小礼物植入品牌信息。

　　支撑全片的这种伪纪录感的访谈，一定程度上增强了短片的真实感，使得定向群体能够更有效的接受到商业信息。选择在煽情力度最高点，带出产品加上一句“现在就送给闺蜜”的广告语，简单直白的将消费行为情感化。