尽管对于很多人来说，虚拟现实（VR）这个词汇还比较陌生，但对于品牌和广告商来说，这个技术早已运用于创新广告体验了。

　　尤其是在体育领域，品牌在赞助方面投入巨大，因此往往把焦点放在如何争取更多的有效曝光。由于VR的应运而生很大程度上能够改变观众的观赛体验，或将在不久的将来为 体育广告 行业带来不小的变革。

　　其实，VR在体育领域的使用早已有了先例，无论是NBA、NFL还是纳斯卡赛车比赛中，都出现过VR的身影。只不过，之前的VR在体育中的切入点更多的是提高观赛体验，而如今广告商和品牌在这一领域觅得了新机会。在九月份举行的橄榄球世界杯中，出现了不少VR的元素。比如，O2公司为英格兰橄榄球队打造的广告中就有一个VR版本的，观众通过VR头盔能像身临其境一样欣赏到比赛直播的一些片段。再比如，AIG作为赛事冠军新西兰队的赞助商，也借助VR让观众“近距离”观看赛前的啦啦队舞蹈，而且在比赛时提供“平视”的观赛角度。

　　除了VR以外，2015橄榄球世界杯中还在售票系统中使用了AR（增强现实）技术。其所售的240万张球票，都使用了AR为球迷增强现场感。通过手机扫描他们的所购的球票，球迷可以立刻观看一些冠军球员的独家幕后故事。

　　全景视角会是昙花一现？

　　目前，在体育赛事中，VR更多是用来为球迷呈现全景视角的比赛瞬间。虽然转播商和广告商已经开始使用在VR，但现阶段VR技术还在初始阶段。在这一点上，O2的体育赞助部门主管加雷斯·格里菲斯对此很赞同，不过他也表示随着更多的用户开始接触VR，它的内容量有望大涨。

　　尽管VR的发展还处于初级阶段，它的发展正随着智能移动设备的扩张加速前进，而如今粉丝们越来越多地把这些移动设备作为观看视频的首要选择。这些移动端视频或许将成为为品牌广告重要的切入点。像谷歌、Facebook都在这一领域进行投资布局，表明VR并不是昙花一现。

　　VR的发展很大程度上是由于全景相机技术的更新，而全景相机不仅能为观众带来身临其境的体验，重要的是能长时间地吸引观众。从一点上便可以满足想要赢得更多有效曝光的品牌以及广告商。随着一些IT巨头在VR上的布局，VR技术也会像其它一些新颖的摄影技术一样会逐渐被观众认可接纳。一旦它的消费市场扩大后，最终会对整个广告业产生很大的影响。

　　业内人士怎么看？

　　很多业内人士坚信VR广告将会给广告产业带来大的变革，对此，专注于视觉搜索的Blippar高管奥梅德·希崴茨甚至直言“VR广告就是广告业的未来”。