移动时代,什么是阅读的正确姿势?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/13 9:13:37)
信息爆炸、碎片化已成为移动时代阅读的常态。你我他每天都在阅读,或多或少存在一种相同的感觉:尽管投入大量时间阅读,但真正记住的内容很少,能用上的内容更是少之又少。
为何会集体出现上述尴尬现象?什么才是移动时代阅读的正确姿势?想要打通背后逻辑,我认为深度掌握“注意力”、“资讯”和“知识”三个词汇即可。
获取资讯:注意力是稀缺资源
移动互联网的普及,使用户阅读场景由单一媒体进入多媒体时代,近2/3的用户一边看电视,一边忙其他事。多媒体阅读场景的到来,使用户注意力切换频率越来越高,数据显示,55%以上的移动页面,用户在1小时内切换36次,平均每个页面停留不到2分钟。
正是由于注意力的高度涣散,使其在移动时代成为稀缺资源,用户越来越不习惯深度阅读,反而对信息快餐更加青睐,近年来门户标题比过去更加耸人听闻,易用性、实用性和贴近性上也存在差距。
换个角度看,用户注意力的涣散也不一定完全是坏事,至少阅读时间大大延长,用户对媒体的依赖覆盖除睡眠以外的所有时间。PC时代,上午9点到11点、下午3点到5点、晚上9点到11点是用户阅读的高峰时段;移动时代,用户在早上起床、上班途中、等人、上洗手间、工作等时段,几乎无时无刻不在与媒体“对话”。
事实上,用户注意力稀缺程度远超媒体想像,15秒定乾坤,如果一篇文章或一段视频没有在15秒内吸引用户,用户流失是不争的事实。用户注意力的转移,对媒体行业带来新的挑战和机遇,先从用户阅读需求着手。
用户阅读需求各不相同,分为浅层阅读和深度阅读。抛开不使用新闻App用户不谈,浅层用户的需求主要集中在新闻动态、现场画面和完整视角,深度用户数量远超浅层用户,他们对信息多元、深度解读和意见表达更感兴趣,尤其是意见表达,已成为用户阅读的标配。
一面是注意力涣散,一面是对媒体高度依赖,这意味着移动时代媒体提供的内容放大和角度增加,用户吸收“营养”并产生互动,完全取决于媒体提供不同的内容。
我们习惯把大众化内容称为头部新闻,个性化内容称为尾部新闻,前者以新浪、腾讯等新闻App为主,后者涌现出今日头条、一点资讯等后起之秀。双方头部阅读较为相似,尾部阅读差异明显,前者长尾内容少,后者提供的内容与用户获取的内容均匀分布。
移动时代,社交媒体的氛围大大激发注意力的长尾。无数个体选择个性化阅读,进一步激发用户的阅读潜能,使基于社交和智能推荐的阅读App得以风靡,对以编辑和产品为主的新闻App产生一定的冲击。数据显示,微信订阅号文章80%的阅读量来自朋友圈。