在广告界，这样的事情似乎很常见：某家公司的广告被禁，或是在社交媒体上引发了消费者的抗议。这主要是因为，那些想要通过标新立异来吸引更多眼球的品牌通常也面临着更多风险。

　　就在过去的一周内，就有3家公司又“上榜”了，它们分别是美国快餐连锁店IHOP、肯德基、以及伊卡璐。

　　而在我们研究过往那些引发抗议的广告时，发现大部分的抗议者居然都是女性。仔细想想，其实这也不奇怪。

　　关于女性外表的言论，永远要小心

　　如果你对女性稍有了解，一定知道她们难以揣摩，尤其是关于女性外表的言论，在说出口之前你永远不知道她们听了会高兴还是会生气。曾有一个幸运的男人在跟女朋友吵架的时候说，“我喜欢你根本不是因为你人好，只是因为你长的好看”，结果却莫名把女朋友逗乐了，那位男士也因此掌握到了讨好女朋友的秘诀。

　　不过IHOP显然没有领悟到这点。10月18日，它在Twitter发了一则“FlatbuthasaGREATpersonality（虽然平，但有个好性格。）”的推文，配合着主打产品热香饼和黄油。

　　可想而知，这个调侃女生平胸却人好的广告激怒了多少女性。随着恶评越来越多，IHOP最后只能删帖，并发推表示了歉意：“我们做了一件蠢事，本意是想增加品牌与顾客的互动，结果证明这样的内容100%是错的。”

　　这样的案例并不少见。2014年4月，一家英国保健品公司ProteinWorld就了遭遇广告下架与25万英镑罚款的处罚条例，该公司的广告文案“你准备好去海滩的身材了吗？”，配图一名穿着黄色比基尼的苗条模特，受到了英国民众的抗议。批评者认为这样的广告是在物化女性，并且有肥胖羞辱之嫌。

　　宣扬性感正在变得越来越危险

　　除了隐射女性在外表上的不足之外，在如今女权主义风潮重新兴起之时，大举宣扬性感审美也是一件危险的事。

　　比如美国品牌AmericanApparel，它开放大胆的广告海报也是不少消费者记住这个品牌的原因，从1998年该品牌成立开始，这个面向青少年的高街时尚品牌拍摄了大量极具挑逗性的性感海报。

　　“广告被禁”对于AA来说已经是家常便饭，几乎每一年，这个品牌都会因为在平面目录、户外广告、社交媒体中使用“穿得太少”的模特儿遭遇审查。

　　曾经的AA凭借这种引人注目的方式声名鹊起，不过现在的结果却是——已经申请了破产保护。

　　还有一家前HTC高管创立的手机品牌Kazam今年推出的电视广告也因为模特穿着内衣熨衣服的多个特写画面而被女性消费者举报。除了物化女性的控诉之外，举报者也声称孩子们看到这样的广告会有不良影响。在抗议之下，这则广告被英国广告局封杀了。