上线一年多后，腾讯理财平台旗下产品理财通终于向微信投诚。

　　10月13日，理财通打出了新的旗号——微信理财，你就理财通，并且更换了全新的品牌标识和推广slogan。这意味着，理财通将彻底定位微信理财产品。

　　在与余额宝的初步较量中，理财通完全被压制从而溃败。此举重整旗鼓，理财通将身家全部压在微信上，笃信微信入口价值。腾讯互联网金融市场负责人林文钦认为，“大家都在用微信经营人脉，为什么不用微信经营钱脉呢？”

　　逻辑如此，但并不能破。与理财通一样，电商、本地生活服务都迷恋微信入口，也都毫无征兆地在微信上迷失，甚至死亡。如同格林斯潘在《动荡的世界》中阐述危机的根源一样——恐惧与狂热、从众行为、依赖倾向……

　　微信入口依赖症显现。在腾讯系产品相互争得头破血流后，拿到一级甚至二三级入口的幸运儿用实践证明——微信入口的价值被严重高估，至少在电商、理财和O2O上。

　　从易迅到京东，购物一级入口之殇

　　在腾讯打包旗下电商资产给京东后，易迅彻底成为了京东的背影，如今改弦易帜转型媒体社区。

　　还记否，当年易迅占据微信独家购物入口，意气风发。原易迅CEO卜广齐曾希望借助微信在移动端流量的支持，打一场家电数码翻身战，咬住京东，实现弯道超车。

　　但是结果并不如人意。艾瑞咨询2013年监测的自营B2C数据中，京东、苏宁易购、当当的市场份额都超过易迅，其中京东的市场占有率是易迅的8倍。易迅并没有通过微信、QQ等独一无二的资源价值缩小规模上的差距。

　　电商是无规模不经济。在资源投入和回报不匹配时，腾讯断臂求生。就在京东上市前夕，腾讯果断割舍自营的电商业务，成为京东基石投资者，易迅和QQ网购、拍拍网等都打包给了京东。

　　合并易迅之后，京东顺理成章接手微信购物的一级入口，但效果同样不佳。京东方面曾透露，微信和QQ的一级入口，带来的订单成交只占了京东移动端成交的极少一部分。在京东的财报中，微信带来的GMV至今未作披露。

　　事实上，这也并不奇怪。如果靠QQ和微信的流量，就能把电商做起来，那腾讯也不至于把做了十多年的腾讯拍拍以及全资收购的易讯，都处理给京东了。

　　东施效颦，微信理财的亦步亦趋

　　2013年下半年，余额宝一炮而红之后，腾讯防御性地东施效颦，推出了理财通，在PC、手机QQ和微信三端同时发力。

　　成立之初，理财通联合了国内多家大型基金公司，声势不可谓不大。与支付宝多年数据沉淀不同的是，用户信息匮乏、数据纬度单一、账户体系不完整的微信用户，并不能给理财通提供充足弹药。相反，很多用户数据需要从零开始。